景区推广方案10篇景区推广方案 藏山旅游景区广告宣传方案 食色传媒山西品牌传播机构简介食色传媒是由太原智诚源企业策划有限公司在山西日报、山西经济广播、汇吃美食网的支持下面是小编为大家整理的景区推广方案10篇,供大家参考。
篇一：景区推广方案
山旅游景区广告宣传方案食色传媒山西品牌传播机构简介 食色传媒是由太原智诚源企业策划有限公司在山西日报、 山西经济广播、 汇吃美食网的支持下， 整合数百家餐饮、 休闲、 娱乐、 健身等场所， 食色传媒是利用这些场所的装饰挂画来实现经济信息传播的新型媒体。
现拥有广告位近 20000 个， 而且这一数字正以极快的速度在增长。
这一媒体的形成， 是由太原智诚源企业策划有限公司整合创意和资源、 并进行市场运作。
问世以来， 已受到众多企业的关注，并与部分品牌企业建立了合作关系。
在运作过程中， 媒体充分发挥智诚源企业策划有限公司的创意策划能力， 并整合山西日报、 山西经济广播的优势， 使食色传媒的媒体阵地有了快速的增长。
食色传媒整合科技手段及自身实力， 在全面分析受众眼球空档的基础上， 选择了被传媒领域冷落多年的中高端餐饮娱乐休闲商业场所的墙面媒体为主要开发对象。
食色传媒受众直指高端，以其高关注度、 高到达率、 高记忆度、 高频次率、 低干扰、 低价位等独特优势， 成为新生的充满活力的新型媒体。
媒体优势分析 食色传媒是由国内专业策划和传媒机构联合多家精英合作伙伴共同创意整合的新型传播机构媒介。
通过置于酒店、 餐馆、咖啡厅、 茶楼、 KTV、 电影院、 桑拿、 健身房、 美容院等各个餐饮、 娱乐、 休闲场所的装饰画和工艺挂画， 实现产品、 服务和经济信息的快速传递。
融店堂的装饰性、 艺术性、 经济性为一体，让顾客在休闲娱乐中浏览到实用的生活经济信息， 为众多产品和服务的品牌提升提供了新的传播空间。
作为一种新型的传媒， 在广告宣传方面， 有以下优势。
1、 受众群体消费能力比较强， 可以根据不同消费水平的场所， 确定消费人群的层次， 从而有针对性地进行信息传播。
2、 作为户内的墙面广告对受众的视觉冲击具有强迫性； 不同与公众媒体， 可看可不看；
3、 广告画面和内容给受众群体刺激时间长； 不同于户外广告， 一闪而过；
4、 专业的设计团队， 以画作为语言， 向受众讲述品牌产品和服务。
让顾客在轻松、 愉悦和美的享受中接受品牌的信息。
5、 以最低的投入得到最高的回报。
按 50 个店计算：
每店收众群体按 300 人计算； 每天会有 15000 人看到宣传挂画， 全年有近 550 万人次能看到。
而且每次都有一小时的感受时间， 印象会极其深刻。
食色传媒现太原的签约店已达 200 多家， 分布在全市各主要商业区域， 这一数字正在快速增长。
食色传媒是这一特殊的信息传播的最为有效的途径。
不论处于何种状态的高端人士， 都要有消费， 而食色传媒的合作场所， 正是高端人消费之处。
同时食色传媒本身具有的视觉的冲击力、 强迫力、 长时效等特性， 可以有效地把适用的信息传递给有服务需求的受众。
食色传媒山西品牌传播机构 藏山旅游广告宣传方案
近年来， 随着旅游业发展速度的加快， 各地的旅游开发也蔚为壮观， 旅游公司如雨后春笋般兴起， 它们纷纷展示自己的优势， 加大宣传力度， 极力吸引更多游客， 在激烈的旅游市场竞争中， 旅游品牌形象的建立尤为重要。
食色传媒是这一特殊的信息传播的最为有效的途径。
可轻松锁定各项业务适应人群， 可在这些人群经常出没的场所进行精确的点对点宣传， 使品牌形象和新业务更容易融入各个层面的消费人群。
同时食色传媒本身所具有的对视觉的冲击力、 强迫力、 长时效等特性， 可以有效地把适用的信息传递给有服务需求的受众。
一、
食色传媒特点 （1）
受众群体消费能力比较强；
（2）
作为户外的墙面广告对受众的视觉冲击具有强迫性； 不同与公众媒体， 可看可不看；
（3）
广告画面和内容给受众群体刺激时间长； 不同于户外广告， 一闪而过；
（4）
以画面吸引人注意 加以适当的文字说明由于眼感时间长， 相对于户外可以配以更多的文字；
（5）
专业的设计团队， 以画作为语言， 向受众讲述品牌产品和服务。让顾客在轻松、 愉悦和美的享受中接受品牌的信息。
（6）
以最低的投入得到最高的回报。
二、
方案内容
1 、 利用食色传媒的签约店， 先选择 30 家店， 每家挂 1-2 块广告宣传画， 共 30 幅画， 发布期 2 个月。
2、 在山西经济广播《走马看天下》 栏目中， 以专题或访谈形式， 重点介绍藏山旅游景区景点相关介绍， 并配合节目听众互动等活动， 向幸运听众发放藏山旅游景区门票， 进一步扩大宣传效果。（山西经济广播频率：
FM：
95.8
）
3、 在《山西日报》《饮食休闲周刊》， 以软文形式介绍藏山旅游景区的特色美食， 加深受众对景区的向往度 三、
经济评价 按 50 个店计算：
每店受众群体按 300 人计算； 每天会有 15000人看到宣传挂画， 全年有约 800 万人次能看到。
平均每人次成本仅为0.0003 元/分钟。
而且每次都有一小时的感受时间， 印象会极其深刻。食色传媒现太原的签约店已达 200 家， 分布在全市各主要商业区域，到年底会达到 500 家签约店。
四、
规格及报价
单价 数量 时间 合计 食色传媒广告发布 180 元\月30 2 个月 10800 山西经济广播 《走马看天下》专题访谈 8000 元\期1
8000 奖品冠名 1000
1000 优惠价
11000
五、
主要业绩 公司名称 宣传业务 备注 中 国 移动通讯公司 太原分公司 全球通； 神州行； 动感地带
汇吃美食网 汇吃美食网网站
德国桑菲留学机构 留学培训机构
太原酒厂 傅山硒酒
清徐紫林醋有限公司 紫林果醋饮料
美丽墙饰家园 电视背景墙饰板
快乐蛋糕 节日蛋糕
澳瑞特健身俱乐部 减肥俱乐部， 店庆活动
常家庄园 景区宣传
多爱家纺 床上用品
平顺漂流 景区宣传
华夏银行 丽人卡， 业务宣传
雷克萨斯汽车 形象广告
牛栏山二锅头 形象广告
中国网通集团有限公司 116114 服务
渠家大院 景区宣传
西风酒业 西风酒
卡斯特干红 卡斯特干红
太原市商业银行 业务宣传
六、
成功案例
2007 年， 华夏银行的“易联礼宾” 的业务正式启动， 由此也将“刷卡华夏银行消费得实惠活动推到了新的高峰。
华夏银行为商户和用户之间建立了一种特惠渠道， 使刷卡用户能在特约商户消费中得到全市最低的折扣， 华夏银行将“引领客户消费”注入到品牌之中， 不仅华夏银行用户得到一定的实惠， 也能赢得消费者对华夏银行卡的认同。
从食色传媒的运用上， 可以看出华夏银行的品牌形象推广策略。华夏的目标受众是那些生活在城市中， 收入很好， 生活无忧， 追求从富到贵到生活品味的人。
而食色传媒覆盖这些受众人群经常出入这些的饭店、 酒店等娱乐场所， 精准锁定高学历、 高职位、 高收入、 高消费这四高人群的特点， 和华夏银行的受众恰好符合。
就目前中国的市场来说， 银行金融产品、 服务之间的差别多数还不是很大， 产品区隔力不是很大， 竞争上更多的差异化还是在消费群体的特性上。
华夏银行的客户， 多数都是各领域的高端用户， 虽然很少有大众媒体能够全面的影响到他们， 但是在生活和消费习惯上他们是存在共性的， 比如餐饮场所、 娱乐场所， 食色传媒恰恰为影响他们提供了一条高效的渠道。
华夏银行选择太原市 200 家大、 中型酒店、 宾馆、 娱乐场所， 每月投放 400 幅广告， 基本覆盖了全市的受众人群消费场所。
食色传媒的形式也比较适合承载“华夏易联礼宾”的内容。
调研数据显示有 71%的目标受众在看过华夏银行在食色传媒场所发布的广告后，提升了购买华夏银行金融产品的意向。
同时很多消费者在接受采访时反应， 在酒店消费时能有较长时间看到广告， 由于广告设计精美别致，所以食色传媒广告受到了广大乘客的喜爱。
据汇天金铭对太原市场的调查， 华夏银行在投放品牌形象及业务广告后， 看过广告者和没有看过广告者的比较中， 第一提及率、 提示前提及率和提示后提及率分别上升了 14%、 24%和 50%， 显示出该广告投放对品牌认知带来的积极作用。
华夏银行从芸芸大众中遴选出最有价值的“高雅”用户， 施加有效的品牌影响， 让人们切实看到了食色传媒的力量。
篇二：景区推广方案
营销传播策略1景区卖点盘查????????2
需要思考的问题我们的卖点是否能找到适应于武汉的特性市场，又有全国共性的传播表现？营销传播面向什么样的人，以什么卖点去满足他们的需求？怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？新的龟山景区 ，门票该卖多少钱？各地旅游代理商能看好龟山景区的卖点吗？传播途径能否推动市场策略？如何通过具体的操作，使龟山景区品牌得到传播？3
品牌龟山品牌龟山分解文化龟山浪漫龟山快乐龟山非常龟山再分解和文化禹文化娱乐消费爱情夜景民俗神龟4
代表景点——天干地支、坦途、兼爱非攻、关帝庙、和源（坛/ 壁）…文化龟山—— 和卖点提炼——神龟背上有乾坤，坦坦荡荡奔前程！核心故事——地标中心；和源传说5
代表景点——禹王行宫、禹功矶、禹碑…文化龟山—— 禹卖点提炼——禹功佑世，风调雨顺！核心故事——大禹治水；禹帝开国6
消费项目——顶级会馆、顶级品牌消费怀旧消费、体验消费…快乐龟山—— 消费卖点提炼——半岛格调！汉阳区最具档次的休闲消费地带。武汉的钓鱼台，社交新名片。7
代表景点——蝴蝶泉、桃花洞、索道恋人包厢…浪漫龟山—— 爱情卖点提炼——蝴蝶泉—— 浪漫之泉，爱情升级桃花洞—— 武汉市最坚贞的爱情盟誓地索道包厢—— 让恋爱来得更刺激一些蹦极双人跳—— 让我们比翼双飞核心故事——化蝶；桃花劫8
代表景点——山体夜游、江畔客房 、 古玩鬼市…浪漫龟山—— 夜景卖点提炼——清风明月看江城，夜宿江畔听涛声；古玩鬼市掌灯游，江风作伴来品茗。核心故事——龟山奇缘9
代表景点——乾坤神龟、长寿阶梯、龟市、龟山寿宴…非常龟山—— 龟卖点提炼——神龟隐世，灵通天地。核心故事——神龟助禹治水10
营销传播策略“八种武器”网络价格延伸产品渠道人脉新闻广告口碑联合促销11
风水龟山新龟山风貌之 武汉攻略从 口碑 做起壹市民口传 故事演绎 ＋龟山典故12
口碑传播性闲聊，释放“创意病毒”！关于龟山“风水”的真实的街道层次的热烈谈论。如何实施？现场活动广播节目网上讨论13
仅仅靠口传，信息会有误差难免力量不够我们还需要正确的信息流来传播龟山旅游形象但是——广告贰14
媒介组合策略主力媒体辅助媒体电台广播 户外媒体报纸媒体特殊媒体活动、项目推介 形象传播新闻炒作活动预告窗口展示活动报道印刷品电视媒体渗透传播15
人脉新闻人脉新闻重点在于景区的品牌建设， 有计划地安排 在晚报、都市报以及行业报纸等 媒体 上发布，增强龟山景区品牌、产品的认知度，深化受众对景区的认同感、对龟山旅游产品的理解力与信任度。叁定期举办媒体联谊会电视专题片旅游活动报道16
主渠道（旅行社）拓展渠道（出租车）长期合作政策信息反馈团队销售学生市场会员制维护（主）开发（辅）激励 共赢关系开发品牌效应回扣直接销售延伸市场渠道推广策略肆17
旅行社三特集团龟山景区完成销售目标政策激励支持 广告辅助促销方案信息交流合作 共赴一线即时协调信息反馈提供调整依据共存互补的会员制体系共存互补的会员制体系品牌的维护与提升合作下的共同成长民俗趣味沙龙18
政府促销 媒体促销常规促销 主题促销旅行社促销 团购促销旺期促销 节庆促销 淡季促销促销组合策略资源组合形式组合渠道组合阶段组合联合促销伍19
网络行销柒网络行销的精髓在于与游客互动！龟山景区需要精心规划自己的网站，安排专人管理、更新，成为推广龟山景区品牌、业务拓展、与游客互动的平台。景区在营销传播方面对网络资源的利用将集中在以下几个方面：① 网上介绍景点和旅游项目② 网上预订消费项目③ 进行活动推广和价格促销④ 游客信息反馈⑤ 成立网上社区20
价格体系捌景区门票消费券30元 元60 元 50 元常规门票 年票说明：1 ）景区门票含30 元消费券，含索道单人来回，含各景点参观券。2 ）消费券由名家设计，限定在360行 行民俗文化街使用。3 ）会馆会员免费游景区。4 ）夜间观景乘索道维持现在价格，不含消费券。5 ）年票凭本市身份证和本市学生证申请，持证单人使用。6 ）适当时机推出三特 “贵宾一卡通”。
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谢 谢 谢Thank
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篇三：景区推广方案
旅游 収展股份有限公司 2013年新浪安徽年度合作方案 新浪安徽营销策划部 2012.12黄山旅游 収展股份有限公司 目录 PART-1
市场背景分枂 PART-1
新浪安徽介绍 PART-2
宣传推幸思路 PART-3
活劢具体觃划 PART-4
全年常觃朋务 黄山旅游 収展股份有限公司
黄山旅游 収展股份有限公司 PART-1
新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 Shanghai San Francisco Hong Kong Taipei Beijing Guangzhou 新浪网民渗透率高达 80.3% 明显高二其他竞争对手 全球注册网民:
超过4亿 日平均访问量:
20亿次 新浪：全球领先的在线媒体及增值朋务提供商
新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 新浪：覆盖全球华人社区的最大中文门户网站 Alexa
新闻资讯网站排名第一 各大 门户周到达率排名第一 各大门户 重要频道月均覆盖率排名第一 以上数据各来自Alexa 《2011年中国市场不媒体研究》CC11WI35 2011年 iReasearch 2012.2调研报告 新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 新浪安徽：继承中国亏联网行业领航者基因 承继新浪的 媒体公信力、影响力 借劣新浪微博的 传播力、亏劢性 朋务安徽人民，传播安徽声音，展示安徽风采的核心媒体 跨平台网络传媒 新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 新浪安徽：继承中国亏联网行业领航者基因 新浪网 Sina.com.cn
新浪安徽 Ah.sina.com.cn
新浪微博 Weibo.com 新浪网安徽地区流量 日均PV 4035.6万 日均UV 193万 新浪安徽全站日均UV 32万 新浪安徽全站日均PV 300万 新浪安徽首页日均UV 18万 新浪安徽首页日均PV
82万 新浪微博安徽活跃用户有63万人 40%的用户为19-30岁之间 1132万人 安徽地区人均月度浏览新浪网时间 353.8分钟 21.3次 78.7% 44.0% 新浪网月度覆盖安徽省人数，相当亍安徽省城市人口的 二分之一 安徽地区人均月度访问新浪网次数，相当亍每个工作访问一次 大孥教育程度以上占78.7% 个人月收入3000元以上占44.0% 7：3 新浪安徽用户以19-30岁为主 19-30 6000 80% 新浪安徽用户男女比例为7：3 40%的新浪安徽家庭月收入超过6000元 超过八成的用户为大孥以上孥历 新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 新浪微博：传博声音的自媒体平台 4亿 1亿
60 m
日均发博量
活跃用户日均浏览 注册用户数 1亿 60m 新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 理性，有主见，但乐亍倾听权威意见 注重生活品质，对旅游充满热情 有经济能力为旅游活劢买单 乐亍不朊友分享交流旅游的心得体会 习惯在微博中结交驴友 习惯在出行前在微博中寻找旅游攻略 充实自信，乐亍展现 … 新浪微博人群分析 新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 加V认证：新浪微博官方认证安徽地区客朋工作 应用朋务：对媒体、政府、企业、机极等微博应用需求提供微博大
屏幕、微话题、微访谈等朋务 分享培训：面向企业、机极、政府、媒体提供微博分享培训 营销整合：面向企业、政府、机极提供全面、准确的营销朋务支持 新浪安徽站作为安徽地区新浪微博的落地支撑 新浪安徽介绍
黄山旅游 収展股份有限公司 新浪安徽介绍 新浪安徽：营销体系独具优势 人群优势
意见领袖优势 营销可控性强 强大的传播扩散力 植入整合营销平台 1300万高品质新浪用户 100万新浪安徽微博活跃用户 活跃着旅游爱好者、数以千计的资深驴友、背包族、职业媒体旅游评论员 利用新浪正觃营销手法，系统、完整、可控，避免一切“片断式”、“堆砌式”、“伪口碑式”营销
微博已成为众多媒体的新闻源，其信息被幸泛转载、引用 从微博、微博、网站等多平台，口碑营销、于劢多手段整合营销宣传
黄山旅游 収展股份有限公司 PART-2
宣传推幸思路
黄山旅游 収展股份有限公司 两大目标 七夕情人节、都有了一定的影响力，但展现的都是碎片式和片段式的形象，在这个提升品牉高度的关键节点，我们希望用一系列的线上活劢来系统传播黄山形象，幵充分展现出黄山风景区的旅游収展的成果 彰显 黄山品牌 拉劢 黄山旅游 通过体验、于劢等方式，不热点结合，吸引叐众产生对黄山风景区景点的好奇感和向往感。用传播力和体验衍生折射反应，让叐众看到听到触到就会有想亲身感叐黄山风景区的魅力
黄山旅游 収展股份有限公司 推幸方式 活劢 推幸 特色活劢 休闲活劢 设置亮点 重在体验 作为每年黄山的特色活劢—“七夕情人节”，将在活劢推幸环节中设置亮点，以得到更多网友的关注和扩大活劢的影响力 在西海大峡谷缆车开放节点，开展休闲旅游相关的活劢，重在让叐众体验“西海大峡谷”的魅力 打文化牌 讲故事 做名片 讲不黄山风景区（特色景点）内容相关的敀亊 将“黄山风景区”特色活劢和景点包装成一张名片推幸至全省
黄山旅游 収展股份有限公司 推幸方式 如何讲故事 特色景点 幽奇、峻险的西海大峡谷 宏大壮阔、玄妙奇巧的花山谜窟 特色文化 徽派文化、神话传说、石窟谜团等民间风俗和艺术 讲故事 通过特色景点的介绍、敀亊和传说，引収叐众的向往感 高品质的休闲旅游促成网友的偏好 即便来过黄山，感叐差异也是存在的
黄山旅游 収展股份有限公司 推幸方式 如何树品牌 特色活劢 七夕婚恋主题活劢 西海大峡谷体验之旅 树品牌 主题策划 让叐众对黄山风景区的特色旅游产生兴趣 将“西海大峡谷”品牉 “七夕婚恋”主题、四季美景意境深入人心 2013爱你一生 春 夏 秋 冬
黄山旅游 収展股份有限公司 PART-3
活劢具体规划
黄山旅游 収展股份有限公司 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 亊件 既定活劢 创意活劢 公关 活劢配合 全程合作 全方位
立体式迚行全程报道 新浪网 新浪安徽 新浪微博 七夕情人节 情定西海
爱满天下 西海大峡谷 梦幷西海
亍上峡谷
主题策划 春 正是踏青时 夏季好清凉 冬季恋歌
浪漫温泉 秋天里的春天 2013爱你一生 夏 秋 冬
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 梦幷西海
于上峡谷 针对其观光缆车13年开业，新浪安徽将会为黄山西海大峡谷策划一场丌等同二栈道的探索之旅。西海大峡谷为黄山新开辟的梦幷景区之一，因其景点以奇秀著称，同时壮丽的晚霞和神秘的深壑幽谷相呼应。13年缆车开放，游客可乘坐缆车在亍上享叐峡谷的美景，因此新浪安徽旅游频道将以 “梦幷西海
于上峡谷 ”为本季观光缆车开业的探索之旅为活劢主题。
活劢立意
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 活劢概述 步骤一
梦幷景区旅游频道运营内容推荐 “梦幷西海
亍上峡谷 ”迚行丌少二3篇的探索性软文迚行炒作，幵在新浪安徽站首，旅游频道等软性报幸。新浪微博幵同步推送给幸大网友 步骤二“穿越西海
峡谷柔情”与题上线 对梦幷景区的介绍
黄山特色旅游线路资源介绍（突出栈道不缆车的区别）
黄山特色美食介绍
迚行达人征集微博活劢版块 标题示例：
1、《亍上西海
感叐丌一样的峡谷风情》 2、《亍端上的西海大峡谷》 3、《我这张旧船票，能否登上你的缆车看西海？》 梦幷西海
于上峡谷
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 活劢概述 步骤四
网友体验“梦幷西海
于上峡谷”新鲜旅活劢 参加活劢的微博达人会在活劢过程中丌断编辑相关微博将自己对西海大峡谷的体验感叐和照片记录幵在微博上収布，实现裂发式传播 步骤三 “梦幷西海
于上峡谷”体验之旅达人招募 新浪安徽旅游频道官方微博収出以”梦幷西海
亍上峡谷 “旅游达人征集令。征集幸大旅游达人参不到此次西海大峡谷的穿越之旅。从中选叏高质量丏微博于劢性高的粉丝参加到线下活劢中。
梦幷西海
于上峡谷
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 活劢概述 环节一
微博求偶 我在寻找另一半 和TA在一起我很并福 一个人但我丌孤独 第一步
网友根据自己的单身情况选择标签 第二步
围绕对应的标签开始答题 12、如果再给你一次机会，你希望自己的另一半是什么类型的 河东狮吼中的柳月娥 大话西游里的紫霞 奋斗中的米莱 第三步
答题完毕将会产生黄山指定的景区推荐。并运网友更有可能获得相应景区的门票一张 经测试西海大峡谷最适合见证你们的爱情 免费畅玩 门票2张 确定幵分享 恭喜你 情定西海
爱满天下
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 活劢概述 环节二
逐爱一生
西海见证 1、活劢对象：
2、参不方式：制作以西海大峡谷为背景的多张结婚证模板，网友选择自己喜欢的模板幵上传情侣照，自劢生成结婚照 具体活劢内容后期提供执行方案 上传照片 第一步
网友选择模板幵上传照片 领叏结婚证 逐爱一生
西海见证 第二步
微博分享 #逐爱一生
西海见证#有你有我成双成对的七夕情人节来了。来西海大峡谷，追求自已的一生所爱。上传自己的事人甜蜜照片，领叏属二自己的微博结婚证即有机会获得由@黄山西海大峡谷提供的大礼。快戳：http：//www.xxx.com 情定西海
爱满天下
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 2013爱你一生 黄山以发叏胜,一年四季景各异 。黄山的美，就是在这无穷无尽的发化中让游人着迷。
全年贯注“爱”的主题，四季，分别四个主题，搭建与题，通过图片展示和于劢引导网友加深黄山风景区四季美景的印象 和理解 活劢立意 春 夏 秋 冬 冬季恋歌
温情梦境 正是踏青时 秋天里的春天 夏季好清凉
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 2013爱你一生 活劢概述 与题内嵌入黄山景区四季明信片，网友在明信片上写出自己对自己另一半的话幵微博分享 以冬季为例 冬季与题 to @黄山 冬季恋歌
浪漫温泉 冬季恋歌
浪漫温泉 2013爱你一生 to @黄山 赏黄山美景 泡天下名泉 冬季恋歌 浪漫温泉 黄山温泉推荐 黄山雪景展示 想和你一起去黄山泡温泉 想和你一起去黄山泡温泉 赏黄山美景 泡天下名泉
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 2013爱你一生 冬天黄山温泉泡什么 在冬天
我要给我的家人带来 并福 健康 温暖 参不方式：
例如：
网友选择自己在冬天希望给家人带来温暖，自劢产生一条关二诠释温泉给家人带来温暖的微博 #冬天黄山温泉泡什么#丌知丌觉，已走迚了又一个冬季，冷冷寒冬，闲暇来黄山，和家人一起在热气缭绕的温泉中，舒筋活络，放松身心，好好享叐大自然赋予的灵秀清泉，洗去紧张生活的烦闷劳累，让融融暖意浸透全身每个绅胞 黄山温泉
温暖过冬 黄山“四绝”之一的温泉，主泉泉口的平均温度为42.5℃，副泉泉口水温为41.1℃，水温还随气温、降水量的发化而发化。为你和家人送来温暖，使你心旷神冶，精神为之一爽
黄山旅游 収展股份有限公司 活劢具体规划 2013爱你一生 冬季话题炒作 利用“眼球经济”，设置枀富争议性的话题 以两位挣脱“丐俗眼光”的美眉去黄山，以见证“爱情”为由，微博直播两位美眉在黄山的游历 紧扣黄山冬季旅游卖点，植入式的隐性传播了冬日风光、温泉、美食等传播诉求和信息 “我和美女的雪山情结”
黄山旅游 収展股份有限公司 PART-4
全年常规朋务
黄山旅游 収展股份有限公司 新浪安徽整合全站优势资源，为黄山旅游収展的旅游景点提供在幸大网民面前的最大化曝光，幵深度传播活劢影响，为活劢不其叐众搭建沟通桥梁 全年常规朋务 文字 图片 视频 微博 多媒体 核心信息 ...... 新闻报道，针对景区活劢及热点亊件 微博达人，领袖性网络声音 亊件、活劢炒作，迅速积聚人气的传播模式
黄山旅游 収展股份有限公司 借势造势 全面依托新闻影响力 新浪首页新闻
新浪安徽首页新闻
収布相关景点信息
黄山旅游 収展股份有限公司 精准覆盖 新浪安徽城市
旅游频道
収布相关景点信息 相关频道打通，构建对话平台
黄山旅游 収展股份有限公司 品牌展示 品牌幸告彰显活劢价值不影响力 丰富的硬幸资源
打通各频道用户资源
为活劢提供最优的曝光策略 新浪安徽旅游频道硬幸资源 新浪安徽首页硬幸资源
黄山旅游 収展股份有限公司 加深认知 让网友全面了解各个景区相关信息 与题搭建 持续更新景区新闻劢态 全方位展示景区相关活劢信息 黄山旅游収展有限公司展示和介绍 黄山旅游収展有限公司领导介绍和微博推荐 微博于劢 （此图为示例，根据实际情况和需求定制）
黄山旅游 収展股份有限公司 微博亏劢 网上阵地促进客户和用户直接沟通 新浪安徽微博矩阵对黄山旅游収展有限公司各景区相关微博迚行转収，提升影响力 通过微博平台，网友和用户可以参加活劢报名，表达自己的观点（便二收集用户资源：用户信息、用户关注点、用户需求）
可以认识很多志同道合的朊友（便二组细各种活劢及宣传）
微博活劢
双方战略合作，开展微博活劢，营造线上氛围 推幸资源
扩大微博活劢影响力 截止2012年5月，新浪安徽旗下官方微博账号矩阵总粉丝突破：
50万
新浪安徽 安徽身边亊 安徽时尚 安徽爱游 聚合肥 安徽城市
黄山旅游 収展股份有限公司 合作报价：30万 •具体幸告位在执行时迚行觃划和确定（同等价值幸告位）
•微博、新闻、规频、与题舆论支持 •全程PR支持 •区域强势覆盖
黄山旅游 収展股份有限公司 合作项目 项目名称 推幸时间 资源形式 资源价值 备注 活劢营销 梦幷西海
亍上峡谷
5月 新浪安徽重点活劢—新鲜旅定制“梦幷西海
亍上峡谷 ”
之旅” 20万元 新浪安徽新鲜旅是品牉活劢，新浪网和新浪安徽站内幸告以...
篇四：景区推广方案
山2009---2010年1整体品牌策划推广方案北京奇美星辰文化传媒有限公司目 录北京奇美星辰文化传媒公司 简介北京奇美星辰文化传媒公司 简介服务客户 介绍服务客户 介绍1 12 2芒砀山项目 组成员 介绍芒砀山项目 组成员 介绍芒砀山景区整体策划推广方案芒砀山景区整体策划推广方案3 34 4
北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒公司简介北京奇美星辰文化传媒公司简介
北京奇美星辰文化传媒公司 简介北京奇美星辰文化传媒公司 简介北京奇美星辰文化传媒有限公司 注册资金300万， 是一家以设计制作、 品牌策划、 展览展示和公关活动为优势领域的专业性广告公司 。
从成立到发展、 公司 始终秉承“顾客是上帝、 诚信为根本” 的宗旨， 用 心沟通、 用 心服务。公司 拥有优秀的服务团队， 拥有政府、 相关行业、 媒体等广泛的社会资源以及丰富的设计、 印刷、 制作、 广告、 展览等实战经验。
我们从客户 的角 度分析商业信息， 提供专业的服务， 为客户 创造最大的品牌商业价值。我公司 服务过和正在服务的中外客户 近百家， 我们的服务使他们的品牌形象深植于人们的心中， 得到客户 的高度赞誉！
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服务客户 介绍服务客户 介绍中国联通中国国际航空公司中国石油信达证券中国红十字会中国妇女联合会北京展览馆北京展览馆法国娇兰化妆品美国伊利莎伯雅顿化妆品东方家园家居广场元大都遗址公园北京海洋馆桓仁药业源谷生态美国DANDI公司易联科技北京星河湾会所北京大观园北京吉普汽车中国银行中国银行贵宾楼饭店起亚汽车完成数码集团中关村数据中心日 本美伦克斯高级时装香港名师汇萃时装客户及合作伙伴我们服务过以及正在服务的中外客户 有近百家， 并且成功的为其进行企业形象设计、 产品包装以及广告创意、 书刊装帧、 物料制作等， 得到了 客户 的认可！
芒砀山项目 组成员介绍芒砀山项目 组成员介绍
芒砀山项目 组成员 介绍芒砀山项目 组成员 介绍项目 顾问组项目 顾问组策划及文案组活动策划组活动策划组张博（ 品牌策划）郝颖（ 创意文案）杨海宁（ 工程部经理）高永亮（ 工程监理）马雄伟（ 工程执行）马雄伟（ 工程执行）杨海宁（ 工程部经理）高永亮（ 工程监理）工程监管组高级顾问陈宇（ 董事长）赵长德（ 高级顾问）段家辉（ 活动执行）段家辉（ 活动执行）赵长德（ 高级顾问）项目 组陈晨（ 总经理）段舸（ 项目 总经理）邹尚佳（ 项目 执行）刘丹丹（ 设计总监）黄若鹏（ 创意指导）汤宜龙（ 美术指导）孙峰（ 资深设计师）余晓娇（ 设计师）张博（ 媒介顾问）关莹（ 媒介策划）孙雁（ 媒介执行）孙雁（ 媒介执行）张博（ 媒介顾问）关莹（ 媒介策划）媒介组形象设计组
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前 言前 言河南省商丘永城市芒砀山旅游风景区作为国家4A级重点旅游景区，具有全国最大汉代陵墓建筑和数量最多 的汉代陵墓群， 以其独特而深厚的汉代文化及历史而闻名。芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案在河南省政府和永城市政府的高度关注下， 秉承树立中国汉文化旅游品牌和打造5A级旅游风景区的远景规划， 从而提升芒砀山旅游风景区在全国和世界的知名度和影响力。
在此契机下我公司 有幸能与之达成合作， 为芒砀山旅游风景区进行全方位的品牌设计、 营销策划和执行服务， 共同努力去实施和实现这个终极的目 标。
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芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划一、 自 身优势和特点悠久而独特的汉文化和历史；二、 劣势和不足 市场开发和景点建立时间不长， 知名度不高； 没有形成自 身的特有品牌， 品牌建设力度不够芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案最大的汉陵墓建筑和数量 最多 的汉陵墓群；众多 的文化旅游景点和大量珍贵稀有的文物；独特的地理位置和便捷的交通；缺乏完整的品牌形象系统； 品牌文化挖掘力度和方向需要多 方面的拓展 品牌定位不明确， 缺乏持续系统的宣传； 活动推广较多 ， 没有形成重点的品牌活动， 同时活动的延续性和系统性欠缺， 导致影响力不够无法形成良好的反响和品牌效应； 周边配套设施有待加速建设和完善， 能够配合景区协调和统一的发展；
芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划通过对景区现状的分析， 可以看到目 前景区发展所出现和面对的问题， 我们在对这些问题进行了 相应的梳理之后， 发现最主芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案要存在的问题在于以下几点： 形象建设 品牌建设 系统化推广建设 景区相关配套建设
形象是对外的一个主要窗口 ， 是一个展示风采和个性的重要渠道。
只有建立了 规范而特色鲜明的形象标准和规范， 才能去打动和吸引 我们的受众人群和消费者， 使他们近距离的感受丰富的文化内 涵和罕见的天下奇观。
进而将整个景区展现在世人面前。形象建设芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案品牌对任何一个企业都具有重大意义， 鲜明的品牌形象能够增进社会和人们对企业品牌和产品的记忆度， 便于传播扩大影响力。
从而提高品牌的知名度和美誉度， 良好的品牌可以带来不可估量的社会效应和经济价值。
对于芒砀山旅游风景区而言， 正处于一个起步发展的阶段， 此时还没有形成鲜明的品牌形象， 而景区浓厚的汉文化底蕴和汉陵墓资源以及特点鲜明的景区氛围， 形成统一的汉风特色， 以此做为我们品牌的基础和核心， 主打文化旅游品牌， 进行差异化品牌营销。
为争创5A级景区打下坚实的基础。品牌建设
任何的一个企业或者产品， 必须要有自 己核心的企业形象和核心价值，只有长期系统持续的进行推广， 才能确立自 己独立的位置和市场的占有率， 对于芒砀山旅游风景区而言更是如此， 整体品牌和形象的提升， 才能逐步的带动周边附属景点和经济的发展。
在形象和活动推广的同时，重点打造品牌项目 ， 有计划有针对性的系统筹划和实施， 整体的步骤保持一致持一致， 保证实施的影响力和有效性。保证实施的影响力和有效性系统化化推广建设芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案处于发展初期的芒砀山旅游风景区， 虽然存在一些相应的问题， 但是需要针对不同的阶段逐步的解决和完善。
在本次的策划方案当中， 我们考虑到了 此阶段的主要问题和需求， 同时也为了 配合景区争创5A风景区的工作， 从最基础的部分开始着手工作， 也根据相应的情况， 制定了阶段性的工作策划和执行方案， 共同交流和探讨， 奠定长期合作和发展的目 标及策略执行合作。
一个成熟而完善的景区， 配套设施的建设也是相当的重要。
它承担着为游客提供旅游所需的食、 住、 行等方面的服务， 如果不能满足和提供给游客的这些基本需求， 势必将会影响景区的形象和声誉， 对景区的发展产生消极的作用 。发展产生消极的作用 。景区配套设施建设芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案所以建议景区在品牌建立的同时， 考虑到现有的配套情况， 逐步规划和完善， 能够满足景区现有建设和将来发展的要求。
芒砀山旅游风景区背景分析总体策略思路总体策略思路策略思路和定位策略及发展规划通过分析我们可以看到， 现阶段芒砀山旅游风景区应该尽快完善整体的形象建设， 同时也需要尽快的树立品牌形象， 加大相应的宣传和推广广， 扩大景区的知名度和影响力， 吸引 目 标人群和潜在的旅游者， 聚集扩大景区的知名度和影响力吸引 目 标人群和潜在的旅游者聚集芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案一定的人气从而提升口 碑宣传， 为今后的发展奠定良好的基础和形象。由此在发展策略上可以按照年度进行规划， 现阶段要更好的完善基础细节的建设， 为整体建设奠定牢固的基石。
品牌形象是塑造企业形象的关键点， 是打造、 提高企业形象的主要因素， 通过力抓品牌形象来塑造企业形象， 提高企业的知名度和美誉度，是一条富有成效的捷径。芒砀山旅游风景区作为一个具有浓厚汉文化内 涵的4A景区， 它的内芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案在深度和历史文化底蕴具有其他景区太多 的不可比拟性和唯一性。
然而景区现有的标识和相关建设无法承载如此厚重的积累， 不能有效地建立品牌形象和传递品牌文化， 没有科学、 系统的规划实施。
现阶段当务之急就是重新的规划和建设景区的整体品牌形象， 用 一个全新的形象向大众展示其独特的风采和魅力。
争创5A级景区， 逐步打造为世界知名的旅游胜地。
2009—2010年规划重心---品牌形象品牌形象和企业的关系：品牌形象， 是指某种品牌的产品在质量、 名称、 符号、 图案、 色彩、 包装、信誉等方面给社会公众或消费者留下的总体印象和评价。
而所有一切的形象建设和外在的包装都是品牌形象的基础， 只有完善和充实了 这个基础， 才能去不断地挖掘企业的内 在文化和特性， 从而建立起一个能被社会大众所熟知和认可芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案的品牌。随着社会的进步， 物质生活水平的不断提高， 消费者对品牌文化的需求也日 趋强烈。
由于企业生存于多 样化的竞争环境， 为了 赢得竞争的优势， 企业必须树立能够参与市场竞争的品牌文化， 因为品牌文化是品牌资产价值的基石，品牌文化集中展示了 企业的竞争优势， 同时又是企业扩展声誉， 创造消费者资产的基础。
企业必须把竞争理念融入市场和消费者， 充分熟悉到品牌文化的战略性意义， 引 导企业循序渐进持续发展。
2009年---2010年工作安排及工作流程芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案2009年9月 —2010年4月 规划（ 半年规划， 暂定）2010年5月 —2010年10月 规划（ 半年规划， 暂定）
形象系统设计形象系统设计• VI系统建设• 园区导视系统建设• 交通导视系统建设交通导视系统建设2009年---2010年工作内容芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案媒体宣传策略媒体宣传策略活动推广规划活动推广规划• 媒体分类• 媒体作用• 媒体组合• 活动规划• 活动策略
一套特点鲜明符合企业而完整的VI设计系统能产生震撼性视觉冲击力， 除了 能栩栩如生地表达出企业的理念之外， 更极大的提升了 企业或产品的形象， 具体作用 和功能如下：在明显地将景区与其他景区区分开来的同时， 又确立自 身的重要特征；自 身的重要特征；VI系统设计芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案确保景区独立性和不可替代性；良好的景区形象可以帮助优化资源环境；传达景区的经营理念和企业文化， 以形象的视觉形式进行宣传；以特有的视觉符号系统吸引 公众的注意力并产生记忆，产生最高的品牌忠诚度；扩大宣传力度、 引 导消费者；
宣传片拍摄对于芒砀山旅游风景区来说， 宣传片 的拍摄是十分必要的， 无论是整体的形象宣传， 活动推广或者是媒体投放等诸多 方面， 都能起到很好的视觉引 导和扩大知名度的作用 。
应用 领域十分广泛。芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案在宣传片 的整体风格上建议主要体现景区以汉文化为核心的内 容和优势， 通过现代影视拍摄和表现形式， 配以专业的语音解说和音乐， 将景区的历史文化和形象推向社会和市场， 通过强烈的视觉冲击和影响力， 树立景区鲜明的品牌形象和价值。
宣传片 的作用 和功能如下：有效提升景区的社会地位和形象；通过动态的视觉效果， 加深对目 标人群和潜在旅游者对景区的印象；可以作为电视广告片 发布可以作为电视广告片 发布， 根据需要随意剪辑成根据需要随意剪辑成宣传片拍摄芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案不同的时间长度在影视媒体上发布， 在召 开产品推介会、 新闻发布会等集会上更是发挥着独一无二的推广作用 ；可以作为景区档案长期保存；
宣传片 拍摄流程和预算建议：收集和整理素材；撰写拍摄脚本和策划文案；确认拍摄脚本、 拍摄团队、 器材、 道具、 演员 、 服装等；实景拍摄实景拍摄；宣传片拍摄芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案后期制作（ 三维特技、 剪辑、 配音、 配乐等）
；制作成品（ 磁带或者DVD）
；拍摄建议胶片 /高清拍摄时长15分钟左右使用 航拍
网站设计景区网站不仅代表着企业的网络品牌形象， 同时也是开展网络营销的根据地， 网站建设的水平对网络营销的效果。就现在芒砀山旅游风景区的网站而言， 由于缺乏统芒砀山景区品牌营销推广方案芒砀山景区品牌营销推广方案一的视觉形象系统的规划， 从设计到策划不很规范， 内容和版式的设计不符合景区发展的需要， 需要重新的设计和调整， 这样才能最大化的发挥网站的功能和作用 。
网站设计景区网站的功能主要表现在以下几个方面：品牌形象：
网站的形象是展现企业品牌形象的窗口 ；产品/服务展示：
企业网站的主要价值也就在于灵活地向用 户 展示产品说明及图片 甚至多 媒体信息；信息发布：
网站可以发布一切有利于景区形象、 顾客服务以及促进销售的企业新闻、 产品信息等；客服务...
篇五：景区推广方案
营销传播策略景区卖点盘查????????
需要思考的问题我们的卖点是否能找到适应于武汉的特性市场， 又有全国共性的传播表现？营销传播面向什么样的人， 以什么卖点去满足他们的需求？怎样的卖点组合能够提高旅游需求的增量规模？新的龟山景区 ， 门票该卖多少钱？各地旅游代理商能看好龟山景区的卖点吗？传播途径能否推动市场策略？如何通过具体的操作， 使龟山景区品牌得到传播？
人和自然人和未来人和人人和神和尧天舜日 禹帝开国和：
一个大而简单的构思长江半 岛 • 龟山神龟隐世 天地归和
品牌龟山分解文化龟山浪漫龟山快乐龟山非常龟山再分解爱情夜景和文化禹文化娱乐消费民俗神龟
代表景点——天干地支、 坦途、 兼爱非攻、 关帝庙、 和源（坛/壁）
…文化龟山——和卖点提炼——神龟背上有乾坤， 坦坦荡荡奔前程！核心故事——地标中心； 和源传说
代表景点——禹王行宫、 禹功矶、 禹碑…文化龟山——禹卖点提炼——禹功佑世， 风调雨顺！核心故事——大禹治水； 禹帝开国
参与项目 ——电视塔高空观光、 索道移动观光、 地面观景台极限运动绝技绝活表演…快乐龟山——娱乐卖点提炼——城市立体观光——武汉城市最高观景地极限运动——冒险你最红绝活表演——非常表演， 超级惊叹
消费项目 ——顶级会馆、 顶级品牌消费怀旧消费、 体验消费…快乐龟山——消费卖点提炼——半岛格调！汉阳区最具档次的休闲消费地带。武汉的钓鱼台， 社交新名片。
代表景点——蝴蝶泉、 桃花洞、 索道恋人包厢…浪漫龟山——爱情卖点提炼——蝴蝶泉——浪漫之泉， 爱情升级桃花洞——武汉市最坚贞的爱情盟誓地索道包厢——让恋爱来得更刺激一些蹦极双人跳——让我们比翼双飞核心故事——化蝶； 桃花劫
代表景点——山体夜游、 江畔客房、 古玩鬼市…浪漫龟山——夜景卖点提炼——清风明月看江城， 夜宿江畔听涛声；古玩鬼市掌灯游， 江风作伴来品茗。核心故事——龟山奇缘
代表景点——三百六十行民俗文化街、 古玩鬼市非常龟山——民俗卖点提炼——民俗大全， 百业体验。尝天下百味， 淘民间珍奇。核心故事——百业鼻祖探源
代表景点——乾坤神龟、 长寿阶梯、 龟市、 龟山寿宴…非常龟山——龟卖点提炼——神龟隐世， 灵通天地。核心故事——神龟助禹治水
营销传播策略“八种武器”网络价格延伸产品渠道人脉新闻广告口碑联合促销
风水龟山新龟山风貌之武汉攻略从口碑做起壹市民口传故事演绎＋龟山典故
口碑传播性闲聊， 释放“创意病毒” ！关于龟山“风水” 的真实的街道层次的热烈谈论。如何实施？现场活动广播节目网上讨论
仅仅靠口传，信息会有误差难免力量不够我们还需要正确的信息流来传播龟山旅游形象但是——广告贰
出租车宾馆单位旅行社机场、 火车站、 长途汽车站宣传单海报户外广告牌印刷品交通电台龟山景区围绕“交通” 来控制信息流
媒介组合策略主力媒体辅助媒体电台广播户外媒体报纸媒体特殊媒体活动、 项目推介形象传播新闻炒作活动预告窗口展示活动报道印刷品电视媒体渗透传播
人脉新闻
主渠道（旅行社）拓展渠道（出租车）长期合作政策信息反馈团队销售学生市场会员制维护（主）开发（辅）激励共赢关系开发品牌效应回扣直接销售延伸市场渠道推广策略肆
旅行社三特集团龟山景区完成销售目 标政策激励支持广告辅助促销方案信息交流合作共赴一线即时协调信息反馈提供调整依据共存互补的会员制体系品牌的维护与提升合作下的共同成长民俗趣味沙龙
政府促销媒体促销常规促销主题促销旅行社促销团购促销旺期促销节庆促销淡季促销促销组合策略资源组合形式组合渠道组合阶段组合联合促销伍
旅游延伸产品陆文化产品＋注册品牌＋游客参与消费产品景点纪念品乾坤龟…蝴蝶泉桃花酥…百业特产民间手艺制品
网络行销柒网络行销的精髓在于与游客互动！龟山景区需要精心规划自己的网站， 安排专人管理、 更新， 成为推广龟山景区品牌、 业务拓展、 与游客互动的平台。景区在营销传播方面对网络资源的利用将集中在以下几个方面：①网上介绍景点和旅游项目②网上预订消费项目③进行活动推广和价格促销④游客信息反馈⑤成立网上社区
价格体系捌景区门票消费券30元60元50元常规门票年票说明：1）
景区门票含30元消费券， 含索道单人来回， 含各景点参观券。2）
消费券由名家设计， 限定在360行民俗文化街使用。3）
会馆会员免费游景区。4）
夜间观景乘索道维持现在价格，不含消费券。5）
年票凭本市身份证和本市学生证申请， 持证单人使用。6）
适当时机推出三特 “贵宾一卡通” 。
谢 谢Thank
You
谢谢！
篇六：景区推广方案
XXXX 2021 远大未来丨新媒体营销中心民 俗 中 国 年 推 广 方 案
景区特色 旅游资源优质 XXXXXX位亍山西省介休市国家AAAA级景区，是中国现有比较完好的一座融军事、屁住、生产、宗教活动为一体，罕见的古代袖珍“城堡”。
” 文化底蕴厚重 XXXXXX建亍公元619年，隋末刘武周为抗击李丐民，始筑该堡。集中了夏商古文化遗址、北朝地道、金代墓葬、元代戏台、明清屁民等诸夗文物遗迹。
” 建筑考究，具备深度 XXXXXX整个村子遵循中国传统古代星象和堪舆理念建造，地面布尿不夛上的二十八星宿相对应，因此，XXXXXX迓被成为“中国星象第一村”。
” XXXXXX作为优秀的景区，本身具备非常明显的传播亮点。
虽然《爸爸去哪儿》第五季的开播，为XXXXXX来带了 较高知名度的提升 ，但是随着节目播出的结束， 热度随之下滑 ，我们需要通过后续推广巩固 知名度 ，提升品牌影响力 。
XXXXXX虽然有着 明显的特色优势 ，但是在宣传推广中， 缺乏对优势信息的有效释放 ，难以对竞品形成差异化优势。
相比山西省内其他著名景区，XXXXXX缺乏自己的 主题性节日IP ，难以通过节日吸引游客到访，形成消费。
缺乏景区 声量 缺乏优势 释放 缺乏景区 特色节日 推广现况
本次活动的需求分析 借由活动及其推广，迕一步提升XXXXXX的 景区知名度 。
通过活动，对XXXXXX的 优势信息迚行释放 ， 提升用户认知度 。
策划具备话题性的活动，打造 XXXXXX与属的节日IP 。
星耀张壁，年聚古堡
为什么过年越来越无聊？ 随着现代社会的发展，越来越夗人觉得过年没有 “年味”。过年从开开心心的闹新春，变成了无聊的走亲访友。而年味的匮乏，究其原因，主要是因为——年文化的缺失。年文化的缺失，让传统的民俗节日变成了随处可见的假期。
面对 “年文化”的缺失，我仧应该怎么做？ 山西本身有着非常丰富的传统民俗文化，但是返些年文化已绊被逐渐遗忘。结合都市多众最缺失的年文化作为切入点，展开以“传统年文化”为核心的——古堡民俗文化年。打造XXXXXX的节点性活动IP，幵通过古堡民俗文化年，让更夗游客对XXXXXX的特色优势产生深刻认知。
需求分析
通过对山西及介休本地的传统年文化进行还原，打造 最原汁原味的民俗年。以“ 寻找缺失的年文化”为主题，吸引都市人群到访消费、体验民俗年的旅游动机。
XXXXXX的特色年文化——祭星仪式，本身具备极高的传播度及展现力，我们希望以活动作为触点，对XXXXXX的祭星仪式进行 整合式传播，引导游客对 XXXXXX及其特色文化的关注。
“耍大刀，长出息”，介休自古以来就有过年关帝庙耍大刀的民俗年文化习俗。通过对旧习俗的 重新包装，打造XXXXXX的 特色活动项目，引导用户产生 自传播。
传统民俗文化还原 祭星仪式 关帝庙耍大刀 由此，我仧根据XXXXXX的特色元素，提炼出本次活动的3个核心特色
我们希望结合XXXXXX的特色建筑元素，通过氛围布置的形式，营造沉浸式的互动体验，制造话题性传播亮点，打造景区与属民俗年文化氛围。
针对氛围布置，我们将分为“静态线”、“动态线”、“场景还原”3条主线展开。
场景布置：静态线
/01/年文化游巷布置 /02/年文化场景剧 /04/爸爸去哪院落装饰 /03/年文化墙
门神像 年画 窗花 红灯笼 春联 静态线 | 年文化游巷布置 概述 布置年文化风格的民俗装饰，结合XXXXXX古风建筑的特色景观，着重展现过年的祥和气氛，打造独有的年文化感官体验，通过场景化形式的塑造，为到访游客提供原汁原味的山西传统民俗。
布置地点 13处开放的多院 游巷的主要街道 其余关键建筑（门楼、槐抱柳等建筑）
花红纸
静态线 | 年文化场景剧 腊月二十八 把面发 腊月二十四 扫房子 腊月二十五 磨豆腐 腊月二十六 割年肉 腊月二十七 炖大肉 腊月二十九 蒸馒头 概述 以人尽皆知的“过年顺口溜”作为切入点，依托XXXXXX的传统院落，以情景剧的形式迕行迓原呈现，让游客感受最原汁原味的传统年文化。
展现形式 设置简单的场景剧本不互动元素，（展现形式类似《又见平遥》），呈现山西传统的腊月习俗。
腊月二十三 祭灶王爷
腊月二十七炖大肉 场景展现：
游客在迕入院落后，可以看到传统的灶台上，炖肉的热气正在从铁锅不木质盖子中间升腾而出。身着传统服饰的主妇移开锅盖，锅中亮棕色的猪肉块鲜嫩可口，旁边的肉质浓郁而香醇。
互动元素：
妇人将肉切成小块，放入碗中（类似亍超市试吃的分量），幵用带有介休口音的方言称呼游客为邻里乡亲，幵邀请其上前品尝。
静态线 | 年文化墙 星宿红包墙 设置一面挂满红包的星宿红包墙 。
星宿红包中随机放置28星宿的文案及图像，幵附上游客2021年的运势，以星宿红包的形式为游客単取新年的彩头的同时，加深游客对XXXXXX星宿文化的认知不了解。
填幅墙 在龙鹤福旁，准备一面印有666个福字轮廓的展板墙，现场准备沾有金色墨汁，游客可以通过临摹的形式，在墙面乢写福字，以互动的形式参不祈福。
静态线 | 爸爸去哪院落装饰 爸爸去哪的热度重塑 自《爸爸去哪儿》XXXXXX篇的播出后，XXXXXX的搜索量获得了急速增长，但是随着节目的结束，搜索量回降明显，我们希望借助本次活动的热点，对《爸爸去哪儿》拍摄地的独特优势展开迚一步释放。
呈现形式 在活动期间，对《爸爸去哪儿》的院落迚行开放，幵通过展板、贴士的形式标记出明星屁住的房间，在明星房间内设置小型液晶电子屏，对其节目场景迚行重新播放。
场景布置：动态线
/01/古镇街巷 /02/互动元素的融入 /03/特色门票的文旅产品
景区优势 XXXXXX保留了最原汁原味的古建筑风栺，浑然夛成的古风建筑绊常会给人一种“穿越”的错觉，历叱韵味深厚丏建筑美观，是XXXXXX的核心优势之一。
景区现冴 随着人们生活节奏的加快，快餐式旅游体验充斥着人们的生活，囫囵吞枣的旅游方式成为了多夗数游客的选择，加之景区内身着现代服饰的游客、手机不相机的现代电器等因素的干扰，游客越来越难以体会XXXXXX的古建筑风格，缺乏沉浸式体验的契机。
面对现冴，我仧应该怎么做？ 通过场景化的“古镇民俗年”，以古代街道的场景及传统民俗年迕行再现不迓原，打造沉浸式的旅游体验。更快速的让游客感知XXXXXX的住建筑风格。
动态线的策划思路
景区优势 XXXXXX保留了最原汁原味的古建筑风栺，浑然夛成的古风建筑绊常会给人一种“穿越”的错觉，历叱韵味深厚丏建筑美观，是XXXXXX的核心优势之一。
景区现冴 随着人们生活节奏的加快，快餐式旅游体验充斥着人们的生活，囫囵吞枣的旅游方式成为了多夗数游客的选择，加之景区内身着现代服饰的游客、手机不相机的现代电器等因素的干扰，游客越来越难以体会XXXXXX的古建筑风格，缺乏沉浸式体验的契机。
面对现冴，我仧应该怎么做？ 通过场景化的“古镇民俗年”，以古代街道的场景及传统民俗年迕行再现不迓原，打造沉浸式的旅游体验。更快速的让游客感知XXXXXX的住建筑风格。
动态线的策划思路
依托XXXXXX固有的古风建筑迕行 气氛塑造 设置角色：官兵、小贩、乢生、年兽、财神等角色 通过 场景化表演 的形式，打造 沉浸式旅游体验 动态线 | 古镇街巷
在10点后的人流量增加期，由巡逡官兵在城门、街巷、院落等主要位置张贴年兽的“ 通缉令 ”，届时，会有 扮演年兽的演员 从街巷中穿行而过，抓到年兽的游客可以从巡逡官兵处领取 红包 （红包金额20 — 50元）
。
缉拿年兽
在每夛的 固定节点 （暂定上午10:30、下午4:30）由工作人员 扮演财神 ，伴随敲锣打鼓（2人），从多街小巷中游历而过，向游客 随机散发红包 ，传播福气（红包金额1-5元丌等，总数100个）。
财神爷过巷
动态线 | 互动元素的融入
以 手 绘 风 格 呈 现 的 X X X X X X地 图 。
地 图 中 会 标 记 出 活 动项 目 对 应 的 区 域 及 节 目 时 间排 期 。
手工绘制地图 以 手 绘 风 格 展 现 X X X X X X 嬉戏 欢 闹 的 特 色 民 俗 年 ， 明 信片 上 绘 制 着 X X X X X X 民 俗 年的 特 色 活 动 及 年 文 化 解 析 。P S ：
可 以 撕 下 来 年文化明信片 动态线 | 特色门票的文旅产品 针对装饰主题，我们在门票中加入“手工绘制地图”及“年文化明信片”，形成 “三合一”的特色门票。
场景布置：场景还原
/01/小型旺火 /02/互动游戏
场景迓原 | 小型旺火 生旺火是中国北方地区的一种历叱悠丽的风俗习惯，旺火点燃后熊熊燃烧，火势旺盛，所以取其意叫旺火，预示着人们的运气也会 一年旺盛 。
在XXXXXX村内搭建3组旺火，在装饰景区的同时，为游客增添来年的喜气， 增加年味 。
活动概述 放置地点 二郎庙外面 槐抱柳东侧台子 南堡门影壁
以 传 统 民 俗 文 化 象 棋作 为 切 入 点 ， 在 空 王新 祠 附 近 的 空 地 上 ，搭 建 “ 象 棋 摊 ” ， 象棋 摊 的 形 式 以 “ 残 局 ”的 形 式 呈 现 ， 邀 请 游客 互 动 解 谜 ， 破 解 残尿 。
在 槐 抱 柳 的 树 枝 上（ 建 议 位 置 ）
， 挂 置由 细 线 串 联 的 1 0 0 片铜 钱 （ 仿 真 铜 钱 ）
。游 客 可 以 摘 取 铜 钱 迕行 互 动 ， 玩 耍 儿 时“ 砸 铜 钱 ” 的 游 戏 项目 。
砸铜钱 象棋摊 场景迓原 | 互动游戏
基亍前期别致的氛围布置，制定XXXXXX特色化的主题活动，丰富主题内容，为游客提供优质的感官体验。
针对活动项目，我们将分为“表演节目”、“仦式节目”、“民俗添加节目”、“元宵节目”4种类型展开。
表演节目 | 民俗演绎 变脸 威风锣鼓 孙悟空表演 皮影木偶 干调秧歌 整合现有民俗表演资源，演绎特色的活动节目。通过民俗演绎，结合XXXXXX的古风建筑对介休特色民俗文化迕行释放，提升游客认知度。
活动期间，每夛2场节目表演，时间分别为10:00、16:00
仪式节目 | 祭星仪式 活动概述 祭星仪式是XXXXXX传统的重点年文化之一，也是山西古代重要祭礼。祭星仪式是辟除丌祥、获得来年祝福的祈福活动。
祭星仪式有着观赏性强、仪式感浓重的独特优势，是我们打造XXXXXX特色活动的重点环节。
暂定线路 二郎庙——夛地坛——槐抱柳——王家巷水井——中央土——西方圣境殿——奎星楼——夛地坛——二郎庙 祭星人数 20人（建议人数）
活动时间 每夛丼行1场，时间为上午11:00
酥油灯祈福 在祭星仪式的活动现场，售卖供酥油灯，购乣游客可以手持燃烧的酥油灯，跟随祭星队伍游历XXXXXX幵迕行祈福。
星宿文化的结合 酥油灯内部随机放置星宿图，在到达固定地点时（建议地点为迒程时的二郎庙），在社手（祭星团队负责人）的挃引下，游客掰开酥油灯，获得属亍自己的星宿图，寓意为游客的守护星。
仪式节目 | 关帝庙耍多刀 关帝庙耍大刀 ——“耍多刀，长出息” 活动地点：关帝庙附近 表演时间：
10:30 — 11:00、16:30 — 17:00 邀请武术挃导现场表演耍多刀，在表演结束后，游客在武术挃导的帮助下，参不刷多刀的活动体验。
耍多刀也是介休的传统年文化之一，多年初一之际，介休的年轻人都会早早的来到关帝庙门口耍多刀。介休民间也流传着俗诧“耍大刀，长出息”。
制作青龙偃月刀模具（出于安全考虑，丌按82斤制作），在关帝庙附近，迚行互动。
武术指导 由武术挃导迕行现场表演，在表演结束后，挃导游客参不“耍大刀”的活动体验，通过教学方式授予游客简单的招式。
古风告示牌 通过古风告示牌的形式，对活动迕行解读，重点讱述“介休特色年文化”及“习俗来历”，提升游客对介休民俗的认知兴趣。
关平周仓的扮演 由工作人员扮演关平、周仓，以视觉化的形式提升游客认知度。幵制造传播的话题点。
PS:建议服饰京剧服装
可用展板形象代替。
通过特色化的元素融入，丰富游客的活动体验，加深游客的参不记忆，引导用户迕行社交平台的自传播，提升二次曝光，迕一步增加XXXXXX的品牌知名度。
活动思路 针对游客体验，融入特色化元素
武术指导 由武术挃导迕行现场表演，在表演结束后，挃导游客参不“耍大刀”的活动体验，通过教学方式授予游客简单的招式。
古风告示牌 通过古风告示牌的形式，对活动迕行解读，重点讱述“介休特色年文化”及“习俗来历”，提升游客对介休民俗的认知兴趣。
关平周仓的扮演 由工作人员扮演关平、周仓，以视觉化的形式提升游客认知度。幵制造传播的话题点。
PS:建议服饰京剧服装
可用展板形象代替。
通过特色化的元素融入，丰富游客的活动体验，加深游客的参不记忆，引导用户迕行社交平台的自传播，提升二次曝光，迕一步增加XXXXXX的品牌知名度。
活动思路 针对游客体验，融入特色化元素
活动元素 | 民俗添加节日 针对除夕到初七的时间节点，每天推出一个传统民俗年活动，通过每天丌同的活动，展现新年新气象的美好寓意 伴随除夕钟声的敲响，组织关帝庙烧头香仪式，迕行新春祈福。
仪式一共丼行两场：0:30 — 1:00
9:30 — 10:00 初二 —— 网红回娘家 邀请山西本地知名网红到访，以“网红回娘家”为主题，定制表演剧本，演出场景剧，幵通过线上渠道迚行直播。
表演一共丼行两场：10:30 — 11:00
15:30 — 16:00 初三 —— 接神 在空王新祠附近，设置接神使用的夛地桌。夛地桌上摆放挂钱、香烛、五供、多供等贡品，迕行接神的祭祀仦式。
仪式丼行一场：10:30 — 11:30 初一 —— 烧头香 其中，初一的烧头香仦式是我仧的重点活动环节
活动元素 | 民俗添加节日 针对除夕到初七的时间节点，每天推出一个传统民俗年活动，通过每天丌同的活动，展现新年新气象的美好寓意 伴随除夕钟声的敲响，组织关帝庙烧头香仪式，迕行新春祈福。
仪式一共丼行两场：0:30 — 1:00
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篇七：景区推广方案
沟欢乐园 ｜贵州最大一家欢乐园；黔中秘境 ，自然乌当； 发起｜来兮旅行@陈酒潇 亲子游产品设计方案
在我和世界之间
你是海湾，是帆；是缆绳忠实的两端；你是喷泉，是风；是童年清脆的呼喊
在我和世界之间
你是日历，是罗盘；是暗中滑行的光线；你是履历，是书签；是写在最后的序言
在我和世界之间
你是画框，是窗口 ；是开满野花的田园；你是呼吸，是床头；是陪伴星星的夜晚 在我和世界之间
你是纱幕，是雾；是映入梦中的灯盏；你是口笛，是无言之歌是石雕低垂的眼帘
在我和世界之间
你是鸿沟，是池沼；是正在下陷的深渊；你是栅栏，是墙垣；是盾牌上永久的图案 ｜北岛
玩趣香纸沟• • 妙趣童年
益智
｜
协作
｜
体验
｜
陪伴
｜
成长
｜
探索
｜
文化
长情的陪伴 感知 这是一次温暖的陪伴之旅； 这是一次震撼的探秘之旅； 这是一次奇妙的人文之旅； 这是一次难忘的成长之旅； 通过家长和孩纸的共同参入和体验，让孩子在探索未知中认识自然、敬畏自然；在接触户外、花草、伙伴中感知更多的自然法则；让孩子在团队中锻炼自己，在游戏中教育自己，在体验中发现自己；让家长从中学会如何面对孩纸的任性，学会鼓励、激励和肯定孩子，帮助孩子茁壮成长； ｜玩趣香纸沟〃概叙｜ ｜
03 欢乐园以香纸沟景区为基地，周边有诗画杜寨、泡汤第一村、古法造纸作坊、草莓园、南静寺等景区；可设计深度体验自由行产品； 02 活动以“沟通、协作、探索”为素质诉求，父母与孩子深度参与，同步体验、共同感悟。
04 现场高密度教练家庭配比，专业教练带对辅导，全程观察记录并总结反馈，关注到每一个孩子的表现和成长。
06 融入挑战游戏，结合园区周边可以利用的素材设计互动游戏；依托自媒体大号全网推广；
01 活动故事化演绎，游戏化推动，寓教于乐，享受假日时光，锻炼孩子能力，增进亲子关系； 05 玩趣香纸沟产品以亲子主题设计H5互动游戏通过流媒体定向推广直达目标客群行成强有力的转化率。
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｜玩趣香纸沟〃概叙｜ ｜
｜玩趣香纸沟〃故事｜ ｜ 活动从乌当美丽的风景开篇，以刺激，清凉，爽快的娱乐继续 城堡、打靶、丛林迷宫、滑草、小猪赛跑、峡谷泛舟溯源 各个闯关入口，游戏环环相连；外加刺激水上娱乐； 放飞自己的心灵、放松身心，置身与大自然的怀抱之中，
｜ 玩趣香纸沟 〃在路上｜ ｜
OneDay 各路亲子家庭前往香纸沟，
9：30前于香纸沟汇合； 游戏分组，创造家庭间的亲密性，安全知识说明，活动开始；孩子们进行自我 介绍，彼此融入，锻炼展示表达；
各小组成员换上服饰；根据老师给各小组分配的任务卡陆地游戏闯关； 午餐，花香四溢餐厅感受自然的馈赠 ；学习识别素菜和植物； 7:00-9:30 9：30-10：00 10:00-12:00 12：00-14：00
丛林迷宫寻宝
儿童城堡
小猪赛跑
激光打靶
｜ 玩趣香纸沟 〃在路上｜ ｜
OneDay
激情刺激山体滑草
儿童城堡
亲子水城
水上世界
｜ 玩趣香纸沟 〃在路上｜ ｜
OneDay
策划、组织、统筹、品控、媒体宣传、物料准备、物资采购、人员培训、 摄影摄像 ；
产品设计发起
亲子家庭招募、互动活动设计
自媒体推广，线上OTA分销 产品推广
第一期亲子家庭游玩执行，线下旅拍师采风，活动中媒体推广造势，优化游戏游玩环节；产品成型；
玩趣香纸沟第一期 线下旅行社收客 、生源渠道开拓
景区团队学会亲子游产品落地 洞见世界成常态化产品 产品常态化
洞见世界 玩趣香纸沟 ｜玩趣香纸沟〃渠道运作 ｜
01 02 03 04 新媒体（微信大号）
织玩趣香纸沟主流客源地微信大号的挑选投放，吸引家庭关注进而购买转化； 微信朋友圈广告
腾讯现开放微信朋友圈广告，为产品直达目标用户群体创造了条件； 线上 OTA 推广& & 分销
依托OTA 通过佣金置换其首页广告推广，产品分销；形成常态化产品； 亲子家庭招募拓展
通过线下旅行社及景区门口引导亲子家庭亲子游，带动周边产品实现全域旅游； 渠道运作
产品设计初期，通过微信大号及微信朋友圈广告直接招募亲子产品体验家庭，同时预售亲子产品，引发市场关注；切合暑期引导OTA推广亲子产品； ｜玩趣香纸沟〃渠道运作 ｜
｜玩趣香纸沟〃产品设计 ｜ 陪我长大亲子游
｜玩趣香纸沟〃产品设计 ｜ 陪我长大亲子游
｜玩趣香纸沟〃媒体投放｜ ｜ 区域微信大号或做软文推广，直达周边游和出发地游客，精准营销；自媒体的草根名人意见引领提升目标客户对目的地的好感度，在加上优惠促销活动直接吸引客户下单游玩；
｜玩趣香纸沟· 朋友圈营销｜
｜玩趣香纸沟· 朋友圈营销｜
｜玩趣香纸沟· 朋友圈营销｜
｜玩趣香纸沟· 朋友圈营销｜案例
· ｜玩趣香纸沟· 朋友圈营销｜案例
｜玩趣香纸沟· 朋友圈营销｜收费逻辑
｜玩趣香纸沟〃于我们 ｜
我们致力于
孩子课本以外的成长和良好的家庭亲子关系游的很认真，学的有意义； 针对景区不同的特色挖掘更深度的体验游玩，设计亲子产品，全网推广； 为景区设计适用于家庭亲子游产品，丰富景区的产品多元化，为亲子家庭提供出游解决方案； 专业的旅拍
团队，为孩纸和家庭记录快乐和成长的每一瞬间同时传播景区之美；
1:5高密度教练家庭配比，全程观察记录总结反馈； 精干的策划执行团队，成员皆教育或心理学专业，三年以上户外拓展游学从业经验，累计上千场的营地课程； 。
｜玩趣香纸沟〃于我们 ｜
陈酒潇 来兮旅行创始人，因有超强的市场敏锐度故联合快乐童年创立景区亲子产品开发业务； 深厚的渠道运作能力为产品推广制造爆款奠定基础；
何田爸 人称孩子王；在亲子行业深耕十年，运作快乐童年主题活动被耐克夏令营指定为官方唯一合作单位；亲子活动发起场场爆棚； 牟利宏 来兮旅行新媒体运营官.曾用一个月 的时间运作贵阳美食增粉10万；成功运作最美女boss活动引发网络媒体热门事件；
snk yip 来兮旅行技术总监.致力于UI交互，互动游戏，技术指导，曾就职上市公司产品UI设计总执行官 ；
为明国际学校，城市探秘全班级专场活动. 探秘场地由万科集团提供万科·公园5号营销中心；此活动顺利完成，成功的小队获得勋章； 城市探秘· 求生 城市探秘· 万科公园 通过引导小朋友在城市中很好活下去.首先教会孩纸们如何赚钱，怎样购物，自己出行、、、活动预售就一枪而空，报名排期延到一月 后 ｜案例〃于我们 ｜
｜案例〃于我们 ｜
搓洋芋、烤饼干、做月饼，说教健康饮食；亲制食物美味可口； 农耕系列· 采茶春游 烘培季· 清凉来袭 亲手摘茶，手工制茶，玩各种游戏，认领梨树、、、
｜案例〃于我们 ｜
春天里，与风耍欢；放飞风筝，DIY制作风车，各种游戏，春季风筝专场； 春天不是读书天· 植树 风筝· 英特拉根小镇 非千篇一律的种树、玩亲子游戏，DIY树牌油画，葡萄通识课，种桃树；素菜寻宝，认领葡萄、、、、
篇八：景区推广方案
游推广方案 一：旅游推 广 广方案 一、旅游业特点旅 游 游推广方案 旅游产品不可 储 储存性、不可异地消费和不 可 可试用性的特点及旅游消费 是 是一种心理感受的特性，决 定 定了旅游产品在市场上主要 表 表现为信息形态。旅游业是 典 典型的信息依赖型产业。现 代 代旅游作为一种文化消费， 渗 渗透了大众传媒的操作性结 果 果。二、简介 重庆航旅 票 票务有限公司成立于 200 1 1 年是一家集航空客票销售 、 、旅游组团、接待、旅游车 队 队为一体的全功能服务性机 构 构；多年来公司始终坚持科 学 学化的管理，高质量的服务 在 在业内树立了良好的企业信 誉 誉；公司拥有经验丰富，高 素 素质，高效率的管理人员和 受 受过严格训练的专业服务队 伍 伍。公司始终坚持“顾客至 上 上，信誉第一，勇于开拓优 质 质优价”的经营原则，从而 奠 奠定了在旅游行业竞争中不 断 断进步、不断发展的基础。
三、旅游业推广方式 站外 S SEO 优化描述 博客、日 志 志平台推广 在各大博客站 建 建立 Bolg 空间，作为宣 传 传的渠道之一，并作为发布 有 有关本宣传性文章的平台，
Bolg 推广的主要工作内 容 容为：
Ⅰ、建立以“旅游 地 地名”为命名的 Bolg 空 间 间，并将用户名称设定为旅 游 游的代表性文字。
Ⅱ、定 期 期在 Bolg 中发布旅游相 关 关的日志内容，如招聘信息 、 、参与社会活动、新闻介绍 等 等; Ⅲ、在每个文章日志 中 中加入本站相关内容的关键 词 词或与Bolg 背景色相同 的 的地址链接，提高各大搜索 引 引擎的搜索率。
Ⅳ、建立 站 站相关的交流群体，如博客 圈 圈子、QQ 群等适当进行口 碑 碑宣传。
论坛 BBS 推广
一般的论坛 BBS 推广， 包 包括签名宣传、论坛会员名 称 称、头像图片、文字内容宣 传 传等，但往往这些过于频繁 直 直白的推广形式容易引起其 他 他潜在用户的反感，既浪费 了 了精力甚至会起到负面效果 。
。
博客关键词实例：重庆 旅 旅游、重庆旅游景点、重庆 旅 旅游站、重庆旅游攻略博客 优 优化 1、博客内容和站内 容 容相关，可把推广的旅游景 点 点作为博客标题。
2、每 篇 篇文章带 3-5 个描文本。
3、可以用不同描文本指向 同 同一个 URL。
4、博客 之 之间可以设置互链。
5、 同 同一的关键词链接，一个博 客 客最好只用一次。
博客软 文 文实例：
贴吧及部分交流 群 群推广 包括百度贴吧、百 度 度知道、雅虎知识堂、新浪 爱 爱问、QQ交流群、MSN 交 交流群等及时性的推广渠道 ， ，目前来说，该宣传渠道是 个 个人站推广成本最低、效果 最 最高的手段，百度贴吧、百 度 度知道等推广将会更容易被 百 百度搜索引擎所收录，且排 名 名更加靠前。
目前，需要 在 在【百度知道】里多回答问 题 题，多提问题；在【百度百 科 科】里编辑“旅游站”的词 条 条；在【百度贴吧】里建立 “ “旅游站”贴吧；在【百度 文 文库】里加入景点门票及打 折 折的文档；【百度有啊】销 售 售门票及线路。
络广告及 竞 竞价广告 络广告投放虽然 要 要花钱，但是给站带来的流 量 量却是很客观的，对于商业 站 站，高质量的客流很为重要 ， ，广告投放就一定要有目标 性 性。如何花最少的钱，获得 最 最好的效果，这需要许多技 巧 巧。
站内 SEO 优化描述
1、针对目标关键词，发 表 表原创性文章，推广旅游景 点 点。
2、每个页面有独立 的 的标题和描述。
3、关键 词 词密度在 3%-8%之间。
4、可用不同的关键词指向 同 同一 URL。同一的文字不 要 要指向不同的 URL。
5 、 、做链文本时要用绝对 UR L L，文章中要出现 3 个左右 的 的关键词，并使其内容具有 多 多样性和相关性。
6、寻 找 找具有相关性和权威性的站 点 点做外链。
7、图片应该 具 具有 alt 标签，方便蜘蛛 抓 抓取。
四、推广效果评估
1、制定评估报表 2、 每 每天检查站的 IP 和 PV 访 问 问量，以及访问地区。
3 、 、实时在百度输入站关键字 查 查看站排名和站收录情况。
4、获得其他站链接的数 量 量。
5、注册用户数量。
每周或者每月根据这些情 况 况报表制定合理的推广方案 。
。并维护好站的后续事务。
方案二：旅游推广方案 一 、 、大学生旅游市场前景分析
大学生旅游这是整个旅游 市 市场独立而又特殊的组成部 分分，大学生在有钱又有闲的 前 前提下，对旅游表现出了较 大 大的
兴趣。调查显示，有 9 0 0%的人表示喜欢旅游，其 中 中非常喜爱的人占 48％以 上 上，远远高于其他人群；大 学 学生全年用于旅游的支出大 约 约 300—500 元左右， 单 单次旅游成本在 100—2 0 00 元；全年平均旅游 1— 2 2 次，旅游的目的主要是欣 赏 赏景观、休闲散心和增长见 闻 闻，在旅游地的偏好上，自 然 然风光占有很大的比重，其 次 次是滨海旅游、名胜古迹， 再 再次为民俗风情；由于大学 生 生在校闲暇时间较多，追求 浪 浪漫和体验型项目的心理需 要要，而经济方面的制约，支 付 付能力不足，从而追求浪漫 情 情趣、偏好山水风光及好热 闹 闹的现象更加明显。从旅游 时 时间上看，大学生旅游主要 集 集中在寒暑假，另外国家法 定 定假日、随心情出游也占一 定 定的比例，旅游时长一般为 2 2—5 天，多以省内短途旅 游 游为主，影响大学生旅游地 选 选择的因素主要是旅游地的 宣 宣传及朋友的介绍，所以作 为 为旅游景点应该主动出击， 抢 抢先占领这块市场。
有鉴 于 于此，特开辟旅游板块，目 的 的就是将优秀的旅游景点推 荐 荐给大学生，一方面方便大 学 学生选择心仪的景点，另一 方方面不仅为景区带来了新的 客 客源，同时大学生热衷与朋 友 友分享的特性，也在客观上 提 提高了景区的知名度。
（ 一 一）旅游专版版面规划 1 、 、旅游专版内容规划：旅游 专 专版分为两大部分，一部分 为 为旅游景点的信息展示平台 ， ，内容一般为优惠活动、行 车 车路线等，另一部分为软文 广 广告，可以是景区的景点介 绍 绍，旅
游推荐，也可以是学 生 生旅游之后的心得、感触。
如 如周末短途方案、徒步旅行 方 方案、特色餐饮等，同时也 可 可以将旅行中的照片与旅游 咨 咨询结合起来 2、发行量 ：
：x 份，旅游旺季及节假日 视 视客户需求可适当增发 3 、 、发行方式：发往全市各大 学 学校的学生公寓，餐厅、体 育 育场等人流集中的地方及学 校 校周边店铺 4、版面设计 ：
：两个大的版面，一个大的 版 版面为业界资讯广告专版， 广 广告规格可分为 1/8 版， 1 1/4 版，半版，整版，另 一 一个版面是驴友笔记，主要 以 以软文为主，一般为 1/4 版 版，半版 （二）客户分析 1、行政旅游机构各地市旅 游 游局)：品牌包装、项目活 动 动推广、政策性软文发布及 其 其他可操作性服务 2、旅 游 游景点：品牌包装、项目活 动 动推广、广告发布 3、旅 行 行社：广告发布 4、旅游 其 其他服务业务（交通购物娱 乐 乐餐饮等）：广告发布及产 品 品置换业务 三、对于企业 宣 宣传的优势：
1、一期 4 5 5000 份的发行量可以让 更 更多的大学生了解和认识您 的 的企业和产品。
2、具有 很 很强针对性和灵活性的发行 方 方式在最短的时间
内让您的 目 目标客户看到你的宣传内容 。
。
3、丰富多彩的内容和 美 美观新颖的设计风格，在第 一 一时间锁定消费者的眼球， 从 从而激起消费者的消费欲望 ， ，真正做到引领大众消费。
4、精美的制作必将吸引 每 每一位看到报纸的读者，可 想 想而之，它的阅读率和保存 价 价值是非常高的，那么商家 的 的广告宣传效果定是持续高 效 效且长久的。
5、专业的 企 企业策划队伍，为您的企业 提 提供极具竞争力的策划方案 ， ，必将实现企业效益的突飞 猛 猛进。
方案三：旅游推广 方 方案 一、推广渠道及具体 方 方案：
推广渠道可同时从 老 老年人及子女两个方面来着 手 手，向老年人推广旅游可以 “ “辛苦了几十年，是时候犒 劳 劳一下自己了”等类似的文 案 案呈现，向子女推广的文案 尽 尽量以“爸妈辛苦了大半辈 子 子，是时候孝顺他们了”。
两 两种文案间既有关联又突出 针 针对人群的不同。推广渠道 ：
：
1、老年大学； 2、 各 各社区老年活动中心； 以 上 上两种场所是老年人群聚的 地 地方，且推广费用相对较低 ， ，可与相关单位联系，在相 应 应场所较显眼的地方放置 D M M单。DM 单上除了吸引人 的 的标题外，做出几条比较吸 引 引人的路
线，并做出服务承 诺 诺，如全程保证玩好、休息 好 好、吃好（三餐及酒店舒适 度 度的保证），为每位老年朋 友 友购买保险等。
3、与保 健 健品公司合作：
不少老年 人 人都喜欢购买保健品，可与 大 大品牌保健品公司联系，建 议 议保健品公司推出购满 XX 元 元抽奖送旅游的活动，给保 健 健品公司一定折扣，鼓励奖 可 可赠送有效期三个月内的通 用用旅游抵用券 XX 元（可设 置 置成路线 2000 元以下的 ， ，可抵用200 元；200 0 0-4000 元的，可抵用 4 400 元等方式，最高可抵 X XX元）。如为节省成本， 可 可考虑全部赠送抵用券、不 赠 赠送免费券。但此类方式仅 限 限与大品牌保健品公司合作 ， ，如与不知名公司合作，对 口 口碑及效果都不好。
4、 针 针对白领的活动范围：
在 本 本市较好的健身房、会所等 中 中高档消费场所放置 DM单 及 及 POP 展架宣传。因此类 场 场所的消费者基本上收入稳 定 定、能够负担得起父母的旅 游 游费用。展架上同样须有吸 引 引人的标题、吸引人的几条 路 路线及服务承诺。POP 展 架 架上路线可只写三条，但服 务 务承诺必须比较突出、以取 得 得子女们的信任。
5、体 验 验之旅：
凭 DM 单可参加 一 一次较近距离的跨省游抽奖 ， ，可设免费奖 5-8 名、半 价 价奖 5-8 名，结合保健品 公 公司抽奖后的顾客一起进行 “ “体验之旅”。在体验之旅 前 前准备好横幅“XX 老年旅 游游体验之旅”，到每个景点 拍 拍集体照 1-2 张，以后做 为 为公司
宣传用。
二、费用 ：
：初期不建议花费太多成本 ， ，故先以 DM 单及展架、场 地 地使用费的方式进行。
1 、 、DM 单印制：双面 A4 纸 印 印刷，每张成本元/张*1 0 000张=300 元 2、 展 展架：200 元/个 3、 场 场地使用费：视各场所费用 而 而定。
4、免费或抵用券 折 折扣：视实际情况而定，须 提 提前设计好漂亮的抵用券或 免 免费券。
三、老年旅游需 要 要注意的事项：
A、推广 渠 渠道及推广文章切忌夸大、 引 引起子女的反感； B、言 出 出必行，所有承诺的服务在 “ “体验之旅”必须实践。
篇九：景区推广方案
项 目 I P 形 象 运 营 方 案背景分析
常州恐龙乐园日本吉卜力博物馆哈利波特主题公园同质化的旅游市场需要独特卖点，IP 是当下发展趋势
迪士尼模式：产业化运作，以迪士尼童话故事为核心，通过电影将故事传播出去，在形成市场后围绕这些做了合适旅游产品，最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。成功案例：迪士尼—— 由IP 创造独立景点
IP诞生之路
成功的IP 形象四大要素IP形象存在环境特定人群喜爱性格能够即刻关联到的形象特点：如哆啦A梦是蓝色的胖猫，熊本熊是黑色的熊脸上有腮红IP所存在的故事背景，人物关系等：如皮卡丘是小智的宠物小精灵有针对性的受众群体，一般以儿童、青少年以及年轻人为主简单又极具标志性的性格，是IP形象最重要的记忆点；如喜羊羊聪明，懒羊羊贪吃
形象：体色为蓝色，脸，腹，手，脚则是白色。哆啦A梦的手是圆球状，能吸附东西。由于没有手指，猜拳总是输给别人。性格：对人友善，有着勇气和冒险精神，能宽容别人；有时也会马虎，帮倒忙；假如是大雄请求则容易心软存在环境：来自未来的哆啦A梦通过未来科技帮助小学生野比大雄化解身边的种种困难问题，以及生活中和身边的小伙伴们发生的轻松幽默搞笑感人的故事。喜爱人群：以儿童为主，很多年轻人将其作为童年回忆依然喜爱着它
对比中国道教四大名山，某项目作为灵宝派祖师、道教四大天师之一葛玄的修仙场所，其影响力与地位远不如武当山、青城山等道教名山，某项目急需提高自身的名声和地位。武当山 齐云山 青城山
仙山拜灵宝仙泉沐道心仙村息俗念仙境养长生某项目
某项目仙翁是某项目已有IP，但对于灵动的某项目来说葛玄的形象老成，同时作为仙人的形象延展性不强。某项目需要儿童化、卡通化的IP形象。
可爱道家元素形象符合大众喜爱符合某项目祈福文化儿童化卡通化某 项 目 I P
从 中 国 传 统 生 肖 入 手 … …• 与道家尊重自然的观念相悖• 市场上生肖形象使用太多
从 中 国 传 统 神 兽 中 选 择麒麟凤凰
龙 之 九 子
相传貔貅是龙的第九个儿子，貔貅有良好的形象和故事基础。龙子身份貔貅具有镇宅、旺财、挡煞功能，是风水中常见的神兽风水神兽貔貅嘴大无肛，意味着只进不出，具有招财守财的作用招财守财以家喻户晓的神兽貔貅作为 IP 形象切入点
貔貅有二十六种造型，七七四十九个化身， 口大，腹大，无肛门是他典型的外貌特征。它嘴大吃四方，揽八方之财，腹大寓意福大命大，屁股大坐的稳，稳坐江山，而且还可以镇宅辟邪。它专为主人聚财掌权，后人将它称做“聚财神兽”加以供奉神 兽 貔 貅
道士形象道行天尊仙鹤麻鞋拂尘宝剑发髻道袍
某项目IP 创意过程道士 貔貅 仙童貔貅
结合道士与貔貅的形象特点道袍、发髻、宝剑、大嘴巴、大眼睛、大肚子
• 丰富动作与表情，增加人物性格；• 增加发簪，试着将貔貅守财的特性通过外形和性格表现出来；
上色（一）仙童貔貅
上色（二）
进一步强化IP形象特点• 简化四肢形象，让身体更加圆润可爱；• 强化突出眼睛与大嘴巴的特点；• 试着去掉眉毛，使形象更加年轻
• 去掉道袍，简化整体形象元素；• 去掉双脚，突出双手；• 将道士的宝剑作为发簪融入整体形象中;• 在肚子上增加铜钱形象；• 增加背后的鬃毛，体现貔貅作为龙之子的特点• 恢复貔貅脸上的眉毛
形象基本确定仙童貔貅
• 黄色是所有彩色中最明亮的色，给人留下明亮、辉煌、灿烂、愉快、亲切、柔和的印象；• 快乐、幸福、乐观这些词常常跟黄色联系在一起，黄色系作为暖色，本身就带着一股活力，非常适合卡通人物塑造；
仙童貔貅形象演变过程>
仙童貔貅形象设定2017 年6 6 月第三稿（ 三视图 ）正面 侧面 背面
卖药
仙童貔貅存在场景仙童貔貅存在场景貔貅喝茶貔貅炼丹貔貅诵经貔貅降妖貔貅卜卦貔貅偷酒貔貅卖药貔貅小舍貔貅练拳貔貅飞升石貔貅取水艾草园戏水池菖蒲园藏经阁祠堂N
仙童貔貅设定相传 葛玄发现在仙草园种植的仙草被无故的毁坏，炼丹房里的仙丹也不明的丢失了几颗。一时间没找到形迹可疑的人，葛玄布下阵法一探究竟。第二天阵法便有了动静，一只金灿灿的神兽貔貅幼崽被困在其中。葛玄本想严惩这个犯了错事不知所谓的小兽，但看到它纯真的眼睛一脸懵懂地看着他，葛玄改变了主意。他用仙法把貔貅变成仙童，并收为弟子，起名天喜。自此，神兽貔貅与葛仙翁的故事就此拉开序幕。
名字：天喜身高：120cm发色：中国红肤色：金色外形特征：身形圆润，嘴巴大，头上有把宝剑，金灿灿的身体上有枚大铜钱习惯动作：摸摸肚子上的大铜钱仙童貔貅设定
小九传说貔貅是龙的第九个儿子，小九是对他身份的认证。在道家文化中九是非常重要的数字，以九为上，九五之尊，九字真言，九九归一等等。同时小九这种称呼方式拉近关系距离。备选名字仙宝名字来源于“灵宝派”与某项目，葛玄是道教灵宝派祖师在某项目修行问道，仙宝是对于葛玄身份事迹的一种继承。同时，宝，泛指珍贵的东西，与貔貅身份相符；宝，也是对小孩儿亲爱的称呼。
天喜 ，太极仙翁葛玄的徒弟。名字来源于道家紫薇斗数，象征活泼奔放。聪明：学习能力强，葛玄教的仙术、经文，很快就能学会。跟着葛玄一起种植草药、炼仙丹、采茶泡茶，由于天生聪颖，会经常变成葛玄的模样下山讲经、给人看病、降妖除魔等。除此之外还喜欢模仿，看见的、触碰过的都是他的模仿对象，由于身体圆润，模仿出来的人物动物都是圆润的。天喜性格设定
好动：作为仙童的天喜童心十足，活泼好动时刻不能安静下来，忍不住被有趣的事情吸引。葛玄在上课教导他时要用阵法限制他的活动范围，以免影响其他弟子学习。好动的性格也导致他缺乏耐心，做事毛毛躁躁偶尔会犯错。有时候配错药方，把长生丹炼成变色丹，吃完自己成了五彩貔貅；把除妖魔的药粉当作仙草除虫的药粉用，把仙村小精灵都吓跑了，葛玄知晓后让他把小精灵全部请回来。天喜性格设定
爱收集：天喜在变成仙童之后便像人一样生活，最大的兴趣爱好就是收集宝物，把看到的宝物都当成自己的所有物，然后藏到肚子上的四次元口袋里。某项目的每个角落都有他的足迹，散落在仙山的宝石都被他收集起来了，葛玄的个人收藏也不例外。因此四次元口袋是最重要的地方，没事的时候天喜就会摸摸肚子查看宝贝的情况，这里也成为他身上的禁区，一碰就咬人。葛玄发现金闪闪的宝物丢失就知道是天喜拿的，为了防止被咬只能提着他的脚，把口袋里的东西倒出来。天喜性格设定
贪吃：天喜还是貔貅的时候偷吃仙丹被葛玄抓住，二人也因此结缘成为师徒。成为仙童之后贪吃这一点并没有改过来，天喜圆滚滚的身材也由此而来。天喜会把看到的他觉得好吃的东西都吃掉，有时候会偷偷吃掉葛玄刚炼的丹药，葛玄担心他乱吃丹药影响身体，因此炼制了很多强身丹药给他。尽管如此依然闹了笑话，一日葛玄外出降妖，天喜偷偷打开仙井旁上锁的房门，想一探师父喜欢喝的到底是什么。在他打开坛子尝了口之后，就停不下来一坛接着一坛的喝。晚上葛玄回来之后发现酿酒坊大门敞开，一个发着金光的仙童躺在地上呼呼大睡，酒坛也不知开了多少。事后葛玄惩戒天喜每日去山上打水，而天喜也爱上了师父做的仙酿。天喜性格设定
天喜小故事宝贝都是我的天喜被葛玄用法术变成仙童之后，每天乐不可支的跟着葛玄和其他师兄弟一起学习、休息。快乐充实的生活不影响他对亮晶晶宝贝的喜爱，看到就会捡到自己身前的口袋里。一日，葛玄气冲冲的跑到貔貅小舍，把正在睡觉的天喜叫起来，问他有没有看到自己的药用宝石。天喜紧张的摸摸肚子，如果师父直接到口袋里拿就给他一口。葛玄看着一脸戒备的天喜，突然伸出双手抓住他的脚倒着拎起来，把他肚子里的东西全部倒出来。葛玄找到自己的东西之后，看着正在往口袋里疯狂装宝贝的天喜，无奈的走了。
天喜语录不开心的时候，摸摸肚子，想想已经有的宝贝，心情就会变好啦财富不应当是生命的目的，它是我的。天上如果下的是金子就好啦我就说我是天才嘛！宝物全是我的!弄坏它的人，我是绝对不会放过他的!我们都是好朋友吧，所以你的东西是我的东西，我的东西还是我的东西。天没降大任于我，照样苦我心智，劳我筋骨。
形象运用
IP 运营IP是景区景点的一部分景区立体化用法IP是景区的形象代言人营销用法IP是景区的明星，是创造财富的利益点IP衍生
景区立体化应用
单格漫画营销用法
15:10手机壁纸 （节气、传统文化、道家文化、趣味段子）
聊天表情
线上推广以微信、微博为主要平台，基本覆盖中国互联网使用人群。通过优质的内容以及网络话题制造，吸引更多人关注。《2016微信数据报告》：微信日登陆用户7.68亿，过半用户每天使用时长90分钟截至2016年底，微博月活跃用户全年净增长7700万，增至3.13亿，移动端占比达到90%。互联网推广
优质的内容是留住注意力的核心，也是IP长久生存的关键。内容为王及时把握住社会热点事件，依靠新技术和传播手段，达到宣传目的。抓住热点在主流媒体与关注者的互动，即可以丰富IP形象，又能增加形象的好感度。互动交流运营方向
微信运营• 形式：微信公众号（每个栏目做一个页）• 定位：儿童教育，中国传统文化与道家文化传播平台• 内容：1、天喜读庄子；2、天喜讲成语；3、天喜语录；4、天喜问答；5、天喜学写字；6、天喜美图分享大家好！我是天喜，葛仙翁是我的师父，他什么都会。大家可以多找我聊聊天，一起学习，共同进步。每日一道：一念之慈，是一切美好的开始；一念之恶，是一切杯具的源头。善与恶只一纸之隔。人生无时不在选择，一念之间的抉择，决定之后若干时日的悲喜，甚至是一生繁华与苍凉。心存一善，胜过百日修行。因此，大家要百事以善为先，多做善事，就能获得幸福。
栏目：天喜读庄子通过天喜的语言方式，以漫画的形式解读庄子故事，让晦涩的庄子思想用直白的话语表达传递出来。每周一则，不同的内容穿插，降低小朋友对学习的排斥。
栏目：天喜学写字以视频+图片的形式，让天喜带领小朋友一起学写汉字。每周教学2个汉字，留充分的时间练习，同时维住学习兴趣度。
栏目：天喜讲成语根植于中国传统成语故事，用天喜的口吻讲述。每周两个成语故事，在分享故事的同时，融入儿童教育、中国传统等方面的介绍，在看故事的同时，学习传统文化知识。
栏目：天喜美图分享制作天喜壁纸，以每周2-3次的频率分享给关注者。将中国传统文化、养生文化、道家文化、世说新词等内容与壁纸结合，让美图充满文化内涵。
微博运营• 形式：官方认证微博• 定位：信息发布、知识普及与互动平台• 内容：1、天喜活动信息；2、中国传统文化与道家文化小知识；3、日常问候与交流互动；4、天喜衍生产品介绍; 5、新解千字文；6、天喜美图分享• 内容形式：漫画、动画短片、图文、互动问答抽奖、壁纸#天喜送福#今日天喜在师父的指导下努力修行，为了奖励自己和感谢大家的鼓励，在各位关注我的粉丝中抽取三位幸运道友，每人赠送一个“天喜飞升”手机壳和仙宝特别祝福哦！
微博运营1、天喜活动信息；2、天喜衍生产品介绍; 3、天喜美图分享
线上活动天喜问道仙童天喜作为灵宝派代表走访中国道教名山，与不同的道教派系交流思想。根据不同情况举办形式不一的交流活动，增加天喜与某项目的关注度。
线上活动吓得我都掉色了赶紧喝口酒压压惊征集表情包活动表情包是现今年轻人聊天必备，将IP形象做成表情包不仅加深对形象认知理解，同时也无限制的扩大影响辐射范围。许愿貔貅活动貔貅是中国的吉祥瑞兽，没有比貔貅更适合许愿活动的。在微博上发起许愿活动，带动关注者的热情继而推动IP形象的推广。“领”一只貔貅回家活动仙童貔貅是葛玄的弟子，也是他的宠物。征集与宠物之间的趣闻故事，参加活动就可以获得限定礼物和貔貅电子宠物一个，满足大家饲养神兽的愿望的同时，扩大影响力。
线下操作通过景点游线强化貔貅形象，定期在景区举行活动制造话题，与线上联动，共同推进IP形象推广。将IP形象植入智慧景区导览系统，强化形象认知大家好！我是导览天喜。貔貅跟随葛仙翁一起，足迹遍布仙村，留下很多有趣故事。貔貅事迹既是葛仙村文化印记，也是仙村特色景点之一。
线下活动将IP形象10种不同形态做成印章分布在景区对应的景点，到景点签到后即可获得印章。集齐10个印章后获得纪念品作为奖励。收集印章活动
发起手绘IP活动，线上线下同时根据IP形象征集手绘图。每个活动的参与者均可获得貔貅徽章或是小纪念品，对于受欢迎的作品将定制成限量礼品送给作者，提高活动的参与度。手绘涂鸦活动线下活动
商业变现：IP衍生
致 力 将某项目 IP 打造成为“大 IP ”，“大 IP” 是 IP多元互联的，具有全产业链整合能力。
商业变现茶、酒、泉、香、丹、零食……葛仙村相关衍生品
• 玩具：玩偶、抱枕、乐高、情景玩具• 包：购物袋、钱袋、卡包、儿童背包• 生活物品：存钱罐、年历、卡贴、口罩、冰箱贴、玻璃杯、马克杯、保温杯、杯垫、杯盖、创可贴、眼罩、伞、摆件• 配饰：胸章、钥匙扣、化妆镜、发圈、发箍、发卡、方巾、公仔挂件• 3C周边：防尘塞、耳机、手机壳、手机支架、鼠标垫、U盘• 文具：记事本、笔、胶带、笔袋、文具盒、文件袋、印章、明信片、贴纸、书籍、漫画、彩绘涂鸦本、拼图形象本身衍生 产品商业变现
商业变现 IP形象延展——书籍
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商业变现 IP形象延展——影视作品
商业变现 IP形象延展——主题餐厅
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篇十：景区推广方案
景点邮品推介方案 旅游景点邮品宣传推介方案策划背景 XX 风景区是 XX 市国家森林公园核心景区之一集奇山、秀水、茶园、密林、珍禽鸳鸯于一身以其独具特色的“舟行碧波上人在画中游”的原生态的森林环境被国家评为 4A 级旅游景区是观光、休闲、娱乐、度假的旅游胜地明代大航海家王景弘从这里走向了世界旅行家徐霞客曾两度泛舟游览 XX 风景区。
虽然 XX 风景区资源优势显著 在闽西旅游业中已经形成规模和档次 但在转化为旅游优势方面仍与其显著地位有不小的差距。今年XX 市提出“打造以品牌特色旅游为龙头的旅游业把资源优势转化为产业优势和辐射经济效益”的工作思路要求在做好旅游业的招商引资工作加大旅游产品整体开发力度的同时进一步加大宣传促销力度按“南延北拓”的方针全力以赴拓展市场形成粤湘赣三角旅游经济圈实施厦漳泉三角港澳一体化宣传促销战略。根据邮政的自身资源优势我们认为邮政可以在这项旅游宣传促销战略活动中扮演一定的角色并提出此方案的思路利用邮政业务特色为媒体在“五一” 、 “国庆” 、 “春节”黄金周及寒暑假之前有计划地向福建省内、港澳地区和粤、湘、赣地区的企事业单位、居民进行 XX 旅游景点、旅游配套设施宣传推介。
项目分析 1、旅游景点的宣传还存在很大的盲区。近年来越来越多的人们热爱出游或与朋友、同事或一家老少但※市场简析
旅游景点邮品推介方案 旅游景点的宣传仅限于各家旅行社的分散宣传或大众媒体的泛泛介绍。据了解目前个人了解景点的途径除了人际传播外互联网的传播比较具有亲和力。但是使用互联网的人群一般在 35 岁以下也就是说旅游景点的宣传还存在很大的盲区。
2、XX 风景区的旅游纪念品开发方面存在巨大空白。综观 XX 风景区景区有着浓郁地域特色的旅游纪念品少之甚少尤其在邮品型礼品和地域特征礼品的开发方面存在巨大空白。我们认为开发具有高文化品味的邮册和礼品融“茶文化”内涵于一体打造全新的系列邮册、礼品具有广阔的市场前景。
※邮政的优势 ◆优势一进入 21 世纪邮游联姻得到了整体提高和升华。面对更加激烈的市场竞争、强强联合谋求共同发展突破了陈旧和传统的框架。利用邮政特色媒体挖掘旅游资源以提升客户形象为主导为深层次宣传客户的文化内涵全方位打造客户的新形象而专门设计、制作的集邮产品是一种新型的形象宣传媒体为客户提供一个全新的平台。
◆优势二 邮票是邮资凭证被誉为“国家名片” 题材多样内涵丰富具有欣赏、收藏、保值、增值作用。利用将“国家名片”编辑成的“邮票册” 通过为每个客户量身打造独有的形象宣传展示每个客户的形象表现其成就彰显其精神、风貌和文化反映每个客户的特点对客户起到独特的、持久的宣传作用。
◆优势三借助“国家名片”利有“方寸天地”展示个性化题材以其新颖的形式、丰富的文化内涵、精美的设计和包装、保值增值的收藏性受到市场的欢迎是中国邮政走向市场服务于社会的一项新举措它带给人们一种全新的概念也丰富了人们邮票欣赏和集邮收藏内容。
◆优势四通过邮政集邮文化从多角度展现和诠释 XX 市自然景观、人文特色和经济建设的价值有纪念、欣
旅游景点邮品推介方案 赏和收藏的价值又是高端馈赠之佳品更是政府宣传形象、友好往来、纪念馈赠等新颖的活动礼品和特色纪念品、宣传品。
邮品方案 ★印刷彩色 DM 宣传单打开有礼邮简 图文并茂介绍 XX 风景区风光 ★“幸运邮天下”邮资明信片门票的制作与央视《购物街》栏目协手合作 ★XX 风景区风光明信片小本册 ★茶文化个性化邮票折 ★XX 风景区风光个性化邮票折 ★XX 风景区旅游专题册大全册 ★丰富多彩的配套活动项目
营销策略
第一阶段 2 月 4 月 7 月 9 月 12 月 “风景区”邮品推介方案第一阶段的实施是针对省内目标消费者对 XX 风景区进行详尽的宣传介绍 XX 风景区的风光、XX 风景区旅游的“食、住、行、娱” 以及精心为游客安排的周末行程等内容并且在 DM 单信函内附上 XX风景区旅游的优惠券一切都为了吸引更多的人们来这美丽 XX 风景区旅游。
旅游景点邮品推介方案 DM 宣传“打开有礼”邮简
“风景区”商业信函简介将采用形式新颖的“邮简”型信函即信封与内页合二为一的打开有礼邮简收信人打开信封即开启了“风景区”的精致详细的图文资料。在邮简型商函信封的正面与背面图文设计都将使“风景区”脱颖而出吸引人们目光进一步提高阅读率。邮简图样(略) XX 风景区旅游宣传推介内容。以 XX 风景区风光介绍为主线选择部分配套旅游服务设施如食、住、行、娱的信息。主要内容包括 1以较大幅面的图片和简要的文字介绍 XX 风景区景区有代表性的美丽风光 2推介较好的公交专线、计程车及自驾游行车路线标明费用标准、行程时间及对外服务热线等 3推介景区有特色的水上木屋、别墅乡村农家乐美食、水岸茶园的品茗及民俗文化娱乐场所等内容 4推介几家 XX 市的旅行社 本推介方案紧紧抓住“二日游”项目并将“XX 风景区之旅”进行重新包装充实内容。以 XX 风景区丰富的文化内涵为主题把贵宾别墅、渔人码头、公馆茶轩、水岸茶园、九鹏索桥、霞客广场、画舫游湖、民间文艺、风味小吃和茶道、购物进行有机整合并盈入闽西客家民俗风情让游客在“二日游”的全程活动中尽情领略客家人聚居的美丽的大自然景观亲身参与到客家人悠久、神奇的传统文化氛围中去真正享受旅游的快乐同时加大广告宣传和促销的力度。首先以闽西诸县和邻省纯客家县为目标全方位启动行之有效的媒体采用直达目标受众式宣传举办重大节日和一般节假日的促销宣传活动深入人心家喻户晓。通过以上努力和方案的实施不断提高竞争能力精心把“XX 风景区之旅”打造成闽西大旅游品牌以较低的经营成本赢得最佳社会效益和经济效益。
第二阶段首次建议制作 10000 枚
旅游景点邮品推介方案 “幸运邮天下”邮资明信片门票 “风景区”旅游实施的第二阶段是特色门票的制作让游客在整个 XX 风景区之旅的过程中感到顺心、自然和舒适若幸运获奖对不枉 XX 风景区潇洒走一回而感到记忆犹深深情永驻。
创意思路 “幸运邮天下”邮资明信片门票与央视《购物街》栏目协手合作把游客所期望的观赏性、艺术性、趣味性、知识性和参与功能有机结合既节约能源和成本集环保、宣传、中奖和收藏为一体。
将有更加广阔的合作空间和更为远大的发展前景。(“幸运邮天下”门票介绍附后) 效果通过央视媒体的有效宣传整合城市旅游资源优势强力打造多元化的城市旅游品牌多层次、多形式、大规模地开展了旅游宣传促销工作有力地提升 XX 市旅游城市的知名度、美誉度和诚信度增强了城市品牌的竞争力强化旅游目的地和集散地功能扩大 XX 市旅游的客源市场。
第三阶段 “风景区” 旅游实施的第三阶段推出 XX 风景区旅游系列邮册和礼品既要彰显 XX 风景区的个性魅力又不拘泥仅仅表现 XX 风景区的“小环境” 。围绕“水上茶乡”定位以水体景观为主体融合森林旅游、人文旅游等特色充分发挥茶山水景特色依山筑景傍水生趣独具匠心别有情调。
XX 风景区旅游系列邮册和礼品 系列邮册的开发脱离不了纪念邮票折、个性化邮票折、明信片、专题册、高档礼品册、纪念封等概念但研发的邮品不是邮票简单地叠加而应如何在“茶文化”的背景下去赋予邮品更多的、更为丰富的内涵。
※XX 风景区风光明信片小本册可撕式明信片 12 枚一组 创意思路以 XX 风景区相关画作为表现主题的可撕式明信片册是一种集情趣性、鉴赏性、收藏性、实用性于
旅游景点邮品推介方案 一体的集邮产品。配以该风景图案为背景制作的风光明信片系统展现 XX 风景区的风光以“悠久”打动受众以“风光”吸引受众以“文化”感染受众。集邮爱好者或旅游者在去该风景名胜区游玩时可携此小本册前往在明信片上盖销当地邮戳寄回家中不但是对此次旅行的纪念同时也完成了一套自制极限片一举两得。
设计风格清新、和谐以黄、绿色调为主色调体现风景旖旎的 XX 风景区。
※茶文化个性化邮票折 茶文化中空版式邮票 1 版 创意思路我们拟从 XX 市水仙茶“茶文化”的角度打造 XX 风景区挖掘“茶文化”下水上茶乡——XX 风景区的深层文化内核。邮折内容以 XX 风景区的茶园、茶艺、茶舞、制茶工艺为表现载体穿插与之相关的文化内容或故事我们将以特殊的折纸艺术表现增加邮折的鉴赏性及茶文化底蕴。
设计风格深沉、古典体现 XX 市水仙茶源远流长的茶文化。
※XX 风景区风光个性化邮票折 16 枚一帆风顺主图邮票 1 版 创意思路 我们拟以天台山国家森林公园为主线 以摄影家、 画家笔下的 XX 风景区风光为表现主题 从摄影家、画家笔下全面展现 XX 风景区风光青山绿水景色宜人浓墨重彩如一轴精美的山水画卷留下了很多名人的足迹亦留下许多流传千古的篇章一版个性化邮票更增添 XX 风景区悠久的文化底蕴。融深厚的 XX 市水仙茶文化和精美风光于一体极具收藏价值。
设计风格16 枚横版折以墨绿色为主色调古典、神韵。
※XX 风景区旅游专题册大全册 创意思路整合 XX 风景区资源使其成为一本代表 XX 市形象的、具有珍贵收藏价值的纪念邮册可作为 XX市市形象礼品馈赠宾客。挑选以风光、名胜为题材的邮票包含风光明信片、纪特邮票、茶文化、XX 风景区个性化
旅游景点邮品推介方案 邮票、DVD 风光碟等。将宣传内容与邮票册有机结合以精美的图片、翔实的文字和完善的设计编排 “铸造企业品牌、宣传政府形象、扩大社会影响” 。本产品富有文化内涵、保值增值的功能既是一种文化产品也是收藏佳品。
以方寸中的景观映射 XX 风景区的神奇、XX 风景区的素美。既满足礼品的实用性、观赏性、趣味性的需要亦满足收藏的需要。
设计风格古典、悠长突出 XX 风景区的奇美突出 XX 风景区的珍贵性以绿色为主色调。
以上邮册之表现主题为我们之初步设想待资料详尽后可作进一步完善。在邮册的制作工艺上我们力求采用多种特殊工艺来提升邮册的档次和内涵。邮册、礼品可单独出售亦可组合出售。
第四阶段 集邮和旅游似乎就结下了不解之缘实施的第四阶段是活动促销借“XX 风景区风光”个性邮票发行的契机重新整合茶文化的优势 把 XX 风景区纳入到海峡西岸经济区建设的“大环境”中 打造出“茶文化下的大陆阿里山”品牌的概念使邮品能够在更广泛的空间里销售。
※举办 XX 风景区风光、茶文化个性化邮票首发仪式。扩大宣传为文化旅游发展凸现新亮点提升展示城市形象、旅游、招商引资环境。
※配合举办“XX 市首届乡村旅游文化节” 。树立 XX 市“乡村旅游景区”的品牌形象提高景区的文化含量扩大景区的市场覆盖面。
※开展主题性的竞赛活动等。如攀岩、探险、摄影、钓鱼、采茶等比赛增强活动项目的参与性与娱乐性增加旅游者食、宿、游、购、娱等方面的消费
旅游景点邮品推介方案 经费预算 旅游景点邮品推介经费预算
序号 项
目 预算 数量规格 备
注 1 DM 宣传单打开有礼邮简 6000.00 元 5000 份大度 16 开双胶纸彩印 数据库寄递 2 “幸运邮天下”邮资明信片门票 20000.00 元 2000 枚起印每枚 2 元 现场销售 3 XX 风景区风光明信片小本册 54000.00 元 2500 枚起印/枚 1.80 元一组 12 枚 作为礼品赠送来宾 4 茶文化个性化邮票折 20000.00 元 500 版起印/版 40 元1000 版 赠送或现场销售 5 XX 风景区风光个性化邮票折 20000.00 元 500 版起印/版 40 元1000 版 作为礼品赠送来宾 6 XX 风景区旅游专题册大全册 100000.00 元 500 册起印/册 200.00 元 赠送或现场销售 7 各项配套活动举办项目 3000.00 元
注 《旅游景点邮品》邮票首发仪式相关活动的资金来源可由政府牵头组织各行业、商家、知名企业赞助及景区经费拨款。
旅游景点邮品推介方案
效果预测
※ 丰富民众文化娱乐的享受营造了人气兴旺的氛围增强 XX 风景区景点与民众的和谐度有利于弘扬中华传统文化促进文化的传承、发展和推进精神文明建设 ※ 提高 XX 城市和 XX 风景区在国内和港澳台的知名度和美誉度强化市场的综合竞争力 ※ 对 XX 市茶文化品牌的塑造和形象的传播会起到积极的作用 ※促进招商引资推进 XX 市经济繁荣及带动旅游业的发展 ※实现了政府税收增长、商家企业收入增加、民众积极消费提高等全社会共赢的局面。
结束语:我局将充分发挥邮政信息与网络优势为旅游景点邮品提供全方位、高层次、专业化的邮政服务。
XX 市邮政局
联...